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商品学概论课程论文 《论淘宝网的营销战略》 学院（部） 管 理 学 院 指导教师 刘明 班级代号 0314101 姓名/学号 陈毓侃/031410131 同组人 无 提交日期 2013.12.26 成绩评定 论淘宝网的营销战略 陈毓侃 031410131 摘 要 随着网络技术的高速发展，网民数量的不断增加，互联网已成为人们快速获取、发布和传递信息的重要渠道，互联网已经成了我们生活中的一个重要组成部分。网上购物会是最近几年互联网发展的主要方向之一。作为营销者来说,必须充分认识到营销环境的巨大改变,并正确、全面、创新地掌握营销策略,才能在瞬息万变的互联网环境中取得胜利。本文从各个角度对淘宝网进行深度剖析，并阐述其所运用的电子商务模式和营销策略。 关键词：淘宝网；营销策略；电子商务模式；网络营销；市场发展前景 0 引言 淘宝网成立于2003年5月10日，由阿里巴巴集团投资创办。淘宝网主要促进C2C（消费者对消费者）网上交易，个人或小企业卖家均可在淘宝网开设网上商店，面向中国内地、香港、澳门、台湾以及海外的消费者。卖家售卖全新或二手商品皆可，也可以选择以定价形式或拍卖形式售货，但淘宝网上的产品绝大多数是以定价形式售卖的新货，而拍卖只占所有交易的一小部份。作为亚洲最大的网络零售商圈，国内著名互联网分析机构艾瑞咨询调查显示，淘宝网占据国内电子商务80%以上的市场份额