刘君茹-创名牌策略.pptVIP

创名牌策略 刘君茹 一、名牌的形成规律 1、名牌的特征 （1）名牌体现出很强的竞争优势 赢家通吃 （2）名牌体现出优良传统 （3）名牌赢得了很高的社会声誉 一是在社会上被广泛传诵 二是回报社会 （4）名牌是企业的无形资产 2、名牌的作用 （1）绿灯效应 名牌是“高级通行证” 名牌是社会信誉 （2）滚动效应 第一、提高附加值 第二、许可证交易 第三、实现低成本扩张 （3）辐射效应 （4）独立效应 3、名牌的要求 （1）系统领先性 第一、多方面优势 技术含量 产品质量 销售服务 销售网络 促销手段 第二、各方面工作协调配合 没有名牌管理，名牌员工，就没有名牌产品 （2）独具特色 第一、造成与其他产品反差 第二、不可替代 忠诚消费者 （3）文化品位高 第一、体现传统（某种精神） 第二、表达承诺（社会责任感） 第三、产生象征（消费者精神获得） （4）高社会知名度 二、名牌的创造与开发 （一）对品牌的基本认识 1、 创名牌涉及的几个概念 名称 品牌 商标 名牌 2、品牌设计基本要求 （1）简洁、美观、易于记忆 （2）新颖、独创、易于识别 （3）通俗、形象、易于联想 （4）要符合法律规定 （5）注意所销地区的风俗习惯  （二）创名牌的主要措施 1、必须有过硬的质量 第一、质量标准建立在用户满意上 第二、质量应是“度”的概念 第三、质量应是“全面”的概念 产品质量是反映 工作质量是保证 第四、满意要在用户诉求点上做文章 第五、要让用户满意得激动 第六、要关心用户的利益 第七、名牌有两个内在支撑点 高科技 创新意识 第八、企业文化、过硬的产品质量 应成为职工的信仰 2、 确立在市场上的良好形象 企业形象就是社会印象 占领市场就是赢得人心 3 、 持续不断地广告宣传投入 社会沟通 显示实力 加深印象 4、 对名牌要进行法律保护 （三）品牌策略 （1）一品一牌 （2）一品多牌 （3）一牌多品 （4）副品牌 一损皆损，一荣皆荣 （四）名牌开发策略 （1）名牌延伸 （2）名牌扩张 （3）名牌运营 （4）名牌交易 （五）创名牌的误区 （1）名牌就是高价位 （2）名牌靠包装出来的 （3）名牌靠广告轰炸式宣传 谢谢