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白酒行业电商化的转型研究 　　【摘要】在酒鬼酒“塑化剂”事件、五粮液“偷税门”事件后，白酒行业的食品安全与品牌信誉正在遭受巨大的挑战，白酒行业如何突破瓶颈、实现转型是当前的一个重要研究课题。本文是首先简要介绍了白酒行业发展电子商务面临的相关背景和概述；其次，作了白酒行业走向电商化的的SWOT分析；最后，对白酒企业走向电商化作出相关总结。 　　【关键词】电子商务 白酒行业 转型 　　2012年的“塑化剂事件”是酒鬼酒从产品供不应求、业绩爆发性增长到现在这种光景的转折点，而中央对于“三公”消费的限制，使酒鬼酒也难以迅速翻身。实际上，受此影响的不仅是酒鬼酒，整个白酒行业全部受到影响，整个白酒行业再也不可能有过去的“好日子”。在这种大形势下，白酒行业将面临重新整合，而在一番重新洗牌中，必有一些二三线白酒品牌退出市场。关键在于各白酒品牌如何应对。酒鬼酒在中报中给出的应对方案主要有两项，一是2013年上半年启动了电商系统，建立天猫旗舰店；二是在河南异地建厂扩产。然而，电商虽然推动全国化销售，但异地扩产则为自己带来本已严重减少的现金流再增添新的压力，而且这两个新招在整个行业收缩的前提下，两项新招倒有可能冲淡湘西文化属性，不利于自己的品牌修复。塑化剂事件”虽影响到整个白酒行业的品牌，如何修复企业的品牌是第一要务。在此背景下，白酒企业发展电子商务具有重要的理论和实践意义。 　　一、白酒企业发