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案例一： 奥巴马为何能利用网络竞选取得成功？ 第一点：网络营销是决定性武器真正的美国总统大选还没有开始，奥巴马这个品牌的知名度美誉度可以说已经创了历史新高是网络营销已经成为了最厉害的营销武器，所有传统的营销武器根本就无法与之相提并论。第二点：拒绝做摆设的网络营销 奥巴马网站不仅仅美观，而且很互动性很强。第三点：网络营销不是商学院里的教程 奥巴马网络营销的灵活多变，从一个小视频到匿名用户网络营销的实用性和技巧性。第四点：网络营销成就快品牌 通过网络营销，奥巴马成了一个一飞冲天的快品牌，网络内容制作周期短，与用户更贴近，流传范围更广阔等等特点，决定了网络营销是成就快品牌的利器。　　第五点：充分利用网络营销的低成本高收益 奥巴马80%的竞选资金来自网络募集。也就是说，奥巴马的网络营销，非但没有给网络投钱，反而还从网络中大捞了一笔。第六点启示：搜索引擎决定你是谁 搜索引擎和社交网站是奥巴马网络营销的最大亮点，奥巴马网络营销最大的投入就在搜索引擎上面。在1-4月期间，奥巴马向Google投放了至少280万美金的广告费用。第七点启示：社交网站决定你和谁在一起 奥巴马网站本身就像一个社交网站，从奥巴马网站来看，奥巴马是非常了解这种受网民欢迎的互联网产品的，因此他和现在的美国中产阶级和无产阶级就这样站在了一起，这是最广大的美国民众群体。奥巴马网站强调注册，注册需要填写个人的真实信息，注册以后，你可以加入各个支持奥巴马的圈子社群，这一切就好象是在Facebook或者是MySpace上一样。如果你注册成为了奥巴马网站的用户，每隔几天，奥巴马就会向你报告最新情况。 　　二、网络整合营销 奥巴马竞选总统的网站，不仅有奥巴马团队自建的竞选官方网站、官方博客，其团队更在各大门户网站开通奥巴马个人主页及竞选专栏，通过不同类型但同样重要的网站，奥巴马不仅聚集了人气，更是名利双收。 三、搜索引擎营销 如果美国选民在google的搜索框中输入BarackObama，搜索结果页面的右侧就会出现奥巴马的视频宣传广告，以及对竞争对手麦凯恩的政策立场的批判，当然，同时还包括一些非常热门的话题，如油价、伊拉克战争、金融危机等等，只要搜索一下，就可以知道奥巴马对这些敏感问题的观点评论，可以说在竞选期间，奥巴马的身影已强势占据了网民们的注意力。 　　四、病毒式视频营销 奥巴马利用视频病毒化传播，比如“奥巴马女孩”，在YouTube的浏览次数超过900万次，并且很多次出现在电视新闻和访谈节目中。这类含有娱乐、搞笑风格的短片，为奥巴马带来了广泛的人气，于是他的演讲也在网上大行其道。 　　五、电子邮件营销 电子邮件营销费用占到奥巴马团队网络营销费用的62%，这里不仅有针对美国公民的电子邮件信息，只要在网站登记了的人，每天都会收到邮件，随时了解奥巴马和选举一切相关信息。 　　六、情感营销：美国梦 美国大选不仅是一场政治秀，更是一场情感秀。在一次演讲时，他借老奥巴马从肯尼亚来美国的故事，大谈希望与梦想,选民被奥巴马的希望和梦想所吸引。通过热情洋溢和激情四射的演讲，奥巴马传播着自己的主张：奥巴马不是一个人在战斗，在竞选，在追逐着自己的梦想，而是千千万万个“奥巴马”。 七、品牌营销 奥巴马为何能在与“老品牌”们的对决中取胜?希拉里VS奥巴马也是一个经典的品牌对决案例，你可以从他们身上看出苹果挑战IBM、百事可乐挑战可口可乐这种影子，事实上，奥巴马也是这么干的。 案例二：大麦芽网络营销方案 一.市场定位 大麦芽网主要以高校学生为主要对象的二手物品交易平台。它的销售模式是提供一个线上发布出售信息，线下进行传统交易的网络平台。在网上免费开店铺，进行二手货交易。 二．价格策略 类似于淘宝的方式地方城市发展电子商务的优势主要体现在商家实体店与网店的结合，消费者从网上买到的商品与商家实体店所销售商品一致，且限售同样的售后服务，而且大部分消费者对本地商家的实体店信誉在线下已经有一定的了解所以网购更放心。 三．促销策略 网络广告、站点广告、销售促进、关系营销、病毒式营销，还有搜索引擎营销、电子邮件营销、即时通讯营销、BBS营销、博客营销、事件营销等手段。 四．网络推广方式与方法 有奖注册推广法 免费游戏推广法 论坛推广：在大学各大学校的论坛里面啊发帖.论坛是人气聚集最高的地方。 宝贝关键字：很多买家都会用关键字来搜索自己想要的宝贝。把和自己宝贝相关的关键字先列出来，然后去搜索一下看看，哪几个关键字被搜到的几率高就高。这样可以方便学生更好的搜索到该网站卖的东西。 网吧的推销方法：学生接触电脑大多是在网吧里面.如果和网吧的老板熟悉的话可以把该网站的地址出现在网吧的首页，在同学们一打开电脑的时候就弹出该网址！ 贺卡祝福：在重大节日的前