报网互动经营的技术需求.ppt

报网互动经营 的 技术需求 媒介融合大趋势 数字化时代的信息技术，为媒介融合提供了技术条件。不同特质的媒体，越来越体现出相互融合的倾向性。 整合传播、品牌捆绑等销售理论、经验，也在媒介融合趋势下大放异彩！ 网络广告市场令各大报业集团垂涎 美国四大报业集团纽约时报报业集团、甘奈特集团、论坛报集团、赫斯特集团近日宣布，将合资组建一个网络广告公司，为四家集团的网站销售网络广告位，其广告网络也会向四家报业集团以外的报社开放。 　　互联网业务对于传统的报纸媒体诱惑很大。目前，传统的报纸媒体正不断尝试开展互联网业务，依靠网络广告和网络订阅的收入弥补印刷广告收入的下降，以应对互联网媒体的竞争。 我们应该做好报纸的服务，做好报纸的工具，获取数据库的资源以后开发增值的可能性，在理念上传统媒体和新媒体是以我们互联网的理念做互联网，在未来我想在北青报集团内“互联网”是集团的未来。 （一）经典的媒介组合：报纸＋网络 报纸与网络的互补是目前最好的媒介组合形态 这是由双方的互补性决定的 ●　媒介形态的互补性 ●　媒介受众的互补性 （四）南方都市报与奥一网的契合点 理念、定位的共通 （四）南方都市报与奥一网的契合点 　　　　　　　报网互动的首创 （四）南方都市报与奥一网的契合点 互补的用户群体 （四）南方都市报与奥一网的契合点 　　　　　　　融合的传播平台 （一）报纸+网络软文 报纸提供广告宣传，网络提供软性宣传 (二）报纸+网络多媒体 将报纸广告单一的传播方式移植到网络上，通过更为丰富的媒体表现形式进行表现 （三）报纸+网络后台 报纸号召大家参与活动，网络提供参与活动的互动平台 （三）报纸+网络营销 报纸提供即时促销信息，网络提供更多回应方式，网络可在线购买、下载、注册、或通过手机方式回应 （五）报网全方位互动 报纸和网络,利用各自的特点,综合利用各种互补手段，进行全面互动。 报纸和网络分属不同的媒体形态，其互补性也决定了两者存在的差异性； 在技术方面，报纸和网络存在截然不同的思维方式 报纸的技术 与社会科学相关：新闻采访技术、编辑技术、营销技术、排版技术、校对技术 与自然科学相关：印刷技术 网络技术 与社会科学相关：编辑技术、营销技术 与自然科学相关：网页设计、程序设计、硬件维护、安全技术 网络比报纸更为重视“人与机器互动”的技术 许多中国的优秀互联网公司是依靠优秀的技术起家的 许多中国优秀的报业集团是依靠优秀的理念起家的 将报纸的内容直接拷贝到网络上，并不能充分发挥网络技术的优势，更多的是体现报纸的优势。而在网络技术平台上，报纸的这种优势并没有办法得到体现 网络广告经营处于一个技术营造的环境之中，如果脱离技术，网络广告的表现、呈现将失去根基，广告效果无从谈起 网络广告的表现，网络广告的效果，更多地依赖ＵＩ、ＵＥ、ＳＥＯ。 由于技术创新，而实现的广告形式、传播方式的创新层出不穷。 正是由于技术，网络平台上才能展示出丰富多彩的网络广告 时效性 报网互动的广告经营，要求网络有迅速甚至超前的反应速度。 新浪风雪中国专题推出后，十几个小时，一家汽车公司就上了广告专题，效果良好。 如果报网互动能达到这种速度，将极大提高效果。 而目前的现状是，很多报纸的网络，比报纸滞后许多 互动性 实现报网互动，除了要实现媒体的互动之外，还要实现受众与受众、受众与品牌的互动。 网络互动平台的搭建，需要建立在网络技术基础上。为报网互动专门准备的技术程序，是实现互动性的前提。 整合传播性 报纸的传播为大众传播，网络的传播为分众传播 网络应该在数据分析的基础上，更为精确地达到效果。实现报网互动立体化传播 报纸为平面传播，网络为多媒体传播。网络应充分发挥网络表现的多媒题特质，来实现报网的良性互动。 效果可监测性 报网互动的最终结果，要实现良好的效果。而效果如何监测，是网络技术要解决的重要问题。 如果仍然拿报纸的覆盖数、阅读率来衡量网络广告的效果，则是不合时宜的。 专门的网络技术人才 专业的报纸经营人才 理念 报纸使用报纸的理念，同时借鉴网络的理念 网络使用网络的理念，同时借鉴报纸的理念 不能使用一种理念去强加给另外的技术平台 Company Logo LOGO 报网融合的背景 报网互动的方式 报网互动经营面临的技术问题 报网互动的技术需求 南都奥一报网互动切合点 北青网总裁徐建: 网络 是北青集团 的未来 依托于腾讯QQ客户端的区域定位技术优势和重庆商报的本土内容和资源优势，通过基于QQ客户端的定向传播手段(allinone地方版、tips和区域定位系统消息等等)，打造的一个立足于为重庆，为本地互联网用户提供本地化的内容资讯、互联网产品和城市生活便利服务的网站平台。 大渝网 报