2011年中国植入式广告市场深度研究与投资前景分析报告.docVIP

2011-2015年中国植入式广告市场深度研究与投资前景分析报告 第一章　植入式广告相关概述 第一节 植入式广告简介 一、植入式广告特性分析 二、植入式广告的主要形式 三、植入式广告的发展阶段 第二节 植入式广告的优劣势 一、植入式广告的优势 二、植入式广告的劣势 第三节 植入式广告的发展层次 一、简单植入 二、整合植入 三、焦点植入 第二章　2010-2011年中国植入式广告产业运行环境解析 第一节 2010-2011年中国植入式广告经济环境分析 一、中国GDP分析 二、中国广告产业在国民经济中的地位分析 三、消费价格指数分析 四、城乡居民收入分析 五、社会消费品零售总额 六、全社会固定资产投资分析 七、进出口总额及增长率分析 四、存贷款利率变化 五、财政收支状况 第二节 2010-2011年中国植入式广告业政策环境分析 一、《中华人民共和国广告法》 二、《广播电视广告播出管理办法》 三、《外商投资广告企业管理规定》 四、《关于促进广告业发展的指导意见》 五、《文化产业振兴规划》 第三节 2010-2011年中国植入式广告社会环境分析 一、中国稳步推进文化产业体制改革 二、中国将从媒体大国走向媒体强国 三、中国传媒产业进入快速发展阶段 四、中国新媒体发展日趋成熟 第四节 2010-2011年中国植入式广告行业环境分析 一、中国广告业总体发展状况 二、中国广告业调整步伐加快 三、我国广告行业经营状况分析 四、中国广告市场步入价值性扩展阶段 第三章　2010-2011年中国植入式广告行业运行新形势透析 第一节 植入式广告在我国迅速发展的原因解析 一、消费者对显形广告的注意度和信任度下降 二、植入式广告使企业和媒体实现双赢 三、政府方面对显形广告播出的限制 第二节 2010-2011年中国植入式广告行业运行总况 一、我国植入式广告运行特点分析 二、我国植入式广告迎来发展契机 三、国内植入式广告市场持续快速发展 四、中国植入式广告市场发展仍不成熟 第三节 2010-2011年中国植入式广告深度剖析 一、由低频率向高频率转变 二、由单一品牌向多品牌转变 三、由静态向动态转变 第四节 2010-2011年制约中国植入式广告发展的因素分析 一、媒体与厂商信息不对称 二、广告植入过于生硬 三、植入式广告定价标准缺失 四、诚信缺失制约行业发展 第五节 2010-2011年促进植入式广告发展的对策建议 一、发展植入式广告行业的对策思路 二、推动植入式广告行业规范有序发展 三、建立植入式广告的检验和评估体系 四、发展中国植入式广告市场的建议 第四章　2009-2010年中国植入式广告的运作分析 第一节 2009-2010年中国优秀植入式广告的特性 一、不可分割性 二、真实性 三、多赢性 四、灵活性 第二节 2009-2010年中国植入式广告的运作模式 一、场景植入 二、对白植入 三、情节植入 四、形象植入 第三节 2009-2010年中国植入式广告的运作困局 一、“直白式”与“可读性”广告效果日衰 二、植入式广告不可掌控 三、接触点不等于一切 四、寻找合适机会植入 第四节 2009-2010年中国植入式广告的运作策略 一、内容本位原则和生活真实原则 二、新老品牌的策略差异 三、品牌符号意义的和谐 四、在整合互动中寻求延伸意义 第五章　2010-2011年中国影视植入式广告运行分析 第一节 电影植入式广告简述 一、电影的传播特点 二、电影植入式广告的分类 三、电影与植入式广告的融合 第二节 2010-2011年中国电影植入式广告分析 一、电影中植入式广告的理论依据 二、电影植入式广告的优势及劣势 三、电影植入式广告异军突起的原因 四、影媒中植入式广告的操作原则及流程 五、电影植入式广告中的名人代言分析 第三节 2010-2011年中国电视植入式广告运行模式与经验借鉴 一、电视植入式广告运作模式 二、植入式广告与电视作品的审美冲突 三、植入式广告对国内电视剧市场的影响 四、美国电视植入式广告发展经验借鉴 第四节 2010-2011年中国影视植入式广告市场面临的问题 一、企业方存在的问题 二、影视娱乐资源方存在的问题 三、第三方公司存在的问题 四、定价体系亟待完善 第五节 2010-2011年中国影视植入式广告发展策略 一、保证影视作品质量 二、植入广告进行专业策划 三、品牌植入与剧情深度融合 四、全方位整合营销 五、植入广告的重复策略 第六章　2010-2011年中国网络游戏植入式广告运行新格局透析 第一节 2010-2011年中国网络游戏植入式广告运行总况 一、网游植入式广告的兴起 二、网游植入式广告的市场规模 三、网游植入式广告新势力崛起 四、网游植入式广告产业链分析 五、网络竞技游戏拓展植入式广告发展空间 第二节 201