品牌传播推广及策划创意服务服务内容.docVIP

品牌传播推广及策划创意服务说明 服务内容 A、策略部分： 1、项目总体市场定位 2、项目总体推广策略： 推广主题 推广节奏 各阶段任务 推广方式 3、项目阶段执行策略及各个阶段执行计划 媒体硬广策略 软广及软文建议 公关（PR）执行策略 现场组织策略 事件营销策略 4、项目推广主题及主题延展体系 5、视觉策略 6、传播策略 7、《项目推广策划书》。《项目推广策划书》应包括但不限于： a：《市场及消费人群分析和结论》 b：《产品卖点提炼和包装》 c：《项目推广主题和线索》 d：《项目推广阶段主题和节奏》 e：《项目推广的表现形式和阐述》 f：《项目推广的媒体分析和建议》 g：《项目推广资料清单和说明》 B、创作部分 1、项目识别 （1）LOGO、VI实际应用部分 （2）主题SLOGAN （3）项目概况简介 2、项目包装 （1）工地现场包装 （2）售楼处包装 （3）户外系统 （4）导视系统 3、销售工具 （1）楼书 （2）户型单页 （3）海报 （4）折页 （5）直投（DM） （6）客户通讯 （7）产品手册 （8）签约资料 （9）售楼处用品 （10）礼品、现场用品、入住资料等其它相关用品 4、媒体广告 （1）各阶段平面广告 （2）户外广告 （3）广播广告脚本 （4）网络广告 （6）三维影像脚本 （7）项目网站的风格把控 （8）电视广告脚本 5、展会及活动包装 （1）展位效果设计建议 （2）主题背板／灯箱画面 （3）POP（现场广告） （4）其它相关配合 6、新闻宣传及软文推广 （1）项目新闻宣传及软文推广策略 （2）项目新闻宣传稿及软文写作 （3）新闻宣传及软文推广媒体建议 C、协助和建议部分 1、协助活动公司的招标 2、模型沙盘的方案建议 3、效果图的方案建议 4、卖场方案的建议 5、新闻宣传及软文推广 D、监制部分 1、出片打样 2、租片 3、拍照／拍摄 4、印刷品报批 5、翻译 E、跟踪及修正 1、全程跟踪服务及时修正阶段策略 2、通过市场销售及客户分析，检查和评估广告效果 F、市场研究与跟进 1、竞争项目推广的监控 2、本案推广效果的反馈、监控及评估 收费标准： 根据以上服务内容，收费情况如下： a、品牌策划服务费：12万元/月； b、影视制作费：乙方负责提供影视脚本，乙方不再单独收取脚本创意费；脚本经甲方确认后制作，甲方需与第三方签署单项影视制作合同，乙方派相关人员参与制作过程，乙方不再收取其他费用；若甲方委托乙方制作影视片，则需另外签署单项制作合同，以双方认可的价格付费； c、专业摄影：甲方需要委托乙方负责专业摄影时，双方需签署单项摄影合同，以双方认可的价格付费；如甲方需外聘专业拍摄师，甲方需和第三方签署单项合同，乙方派相关人员参与制作过程，乙方不再收取其他费用； d、制作立体模型、互联网网站设计（包括三维动画、FLASH等）、租用图片等涉及第三方的费用，甲方需和第三方签署单项合同，若委托乙方参与监制，乙方不再收取相关费用； e、印刷、制作、专业市场调查、各类公关活动等涉及第三方费用，甲方需和第三方签署单项合同，若委托乙方参与监制，乙方不再收取相关费用。 关于异地项目其他说明： 异地项目我公司不派人员驻场，双方以电话会议或视频会议形式沟通； 将定期前往项目所在地，进行月度或阶段性推广会议（时间安排为每月1-2次）。 将根据项目销售节点派人员短期驻场配合。