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互联网广告发展趋势报告 　　 互联网广告发展趋势上充斥的数量众多、品类繁杂的广告已经让用户苦不堪言，面向所有用户的盲目投放则让广告主大量预算平白浪费，所以，尽管这种个性化的互联网广告发展趋势推荐模式还存在种种问题，但其终将成为行业的主流，这是任何障碍都不可阻挡的。 　　腾讯广告点击付费是互联网广告发展趋势的产物之一。 　　一、个性化推荐是未来广告的趋势 　　个性化推荐系统是计算机科学人工智能领域从上个世纪90年代发展出来的一个重要方向，是根据用户的兴趣特点和购买行为，向用户推荐用户感兴趣的信息和商品。我的硕士毕业论文就是研究了一套信息推荐系统算法，广告也是一种信息，所以当初创办秒针，吸引投资人，给他们讲的就是我要创造一套推荐系统，当然广告推荐系统是最容易商业化的方向。 　　多少年以来，由于电视、平面媒体、广播等传统主流媒体的信息传播方式都是单向广播的形式，所以广告的投放只能按照位置和时段来进行控制，无法实现真正的个性化推荐。随着数字化媒体技术的发展，未来的广告也将会有革命性的进步，主要有三个趋势： 　　一是内容的个性化，根据用户兴趣点的不同投放不同内容的广告，例如同样是耐克的广告，但给篮球爱好者展示时旁边是科比在代言，而展示给足球迷时就换成了梅西; 　　二个是投放的精准化，根据产品定位准确选择不同的用户群投放，面向男性投放的是刮胡刀广告，而面向女性投放的是化妆品广告; 　　三是快速感知以及快速响应，所有的广告在投放出去之后一个小时甚至几分钟过后，就知道这个广告是否受欢迎，以及选择的媒体是否能够覆盖广告主所需要的目标受众，如果效果不理想则进行快速调整。 　　互联网广告在内容个性化和投放精准化上具有先天性的优势，首先互联网用户是可寻址的，我们通过Cookie和IP等技术可以给每个用户一个唯一标识，这个是任何个性化推荐系统存在的前提;其次，互联网的用户行为更具有可测量性，用户的年龄、性别、偏好可以更方便地通过用户在互联网的一系列行为数据分析量化。更多产业专题 　　比如我们在记录的一个用户近期搜索行为或网页浏览行为中发现“相机”或者“单反相机”频繁的出现，我们可以认定，这个用户对相机或者单反相机感兴趣，或者他正在准备购买一台单反相机。那么，我们在这个用户浏览的网页、在线视频上可以出现某几款单反相机的广告;在投放广告时，我们也可以选择这样的用户群进行投放。对用户来说，这样的广告就不再是一个骚扰，而是一个有用的信息;对广告主来说，这样的广告投放回报率更高。 　　二、个性化广告推荐技术实现真正应用还需要很长时间 　　个性化网络广告推荐技术的出现，是由互联网自身发展程度决定的。在PC、互联网发展还不充分的过去，网民数量和PC数量都是有限的，每台PC的使用者并不固定在单一的个体上，基于IP定位的个性化广告推荐是无意义的。很可能在前一分钟这台PC的用户需要台相机的普通消费者，下一分钟这台PC的用户就换成了已经拥有好几台相机的专业摄影师了。这也是为什么之前百度、谷歌等大搜索引擎没有开发这种系统的原因。个性化广告推荐只有在互联网渗透率、人均PC拥有量达到一定程度才有意义。 　　个性化网络广告推荐技术的成功，必须依赖数量庞大的用户行为数据分析。我们在给每一个用户推荐广告的时候，必须要了解每一个人，要通过方法和手段积累消费者的历史上网行为。这个数据的量庞大到传统的数据存储、处理系统难以承受的程度，在云计算技术出现后才有了对这样庞大数据收集、处理的技术条件。 　　个性化推荐广告的发展，还面临一个信任的问题。一方面是消费者的信任问题，收集这些用户数据可能会涉及的用户隐私问题，让消费者接受这种广告推荐方式是对其需求的满足而不是对隐私的侵犯还需要一个过程。 　　另一个方面是广告主的信任问题，个性化广告推荐的效果评估与目前面向所有用户的广告评估模式有很大的差距，现在每一个广告刊登在一个位置上之后，广告主自己就可以到这个位置上查看广告。而个性化广告推荐会使得不同人在同一个位置同一个时间看到的广告不同，很可能个性化广告推荐的时候广告主自己就不能直接看到这个效果了。所以市场上需要一个更加合理和更加可靠的广告效果评估体系，不能让广告主仅依赖自己的眼睛和经验去判断。我们需要帮他们分析广告都投给了哪些类型的用户、这里面有多少是他需要的目标用户。 工作计划一、近期 　　今年是在新的工作岗位工作的年，是熟悉工作，履职，方法，积累经验的一年，年中“转变，”，即转变工作角色，工作职责。 　　转变工作角色：参加工作近十年了，从事的工作一直都单一，以至于对行业的工作所知甚少，以至陌生，县办公室全县的核心机构，工作涉及到全县各行各业，对此，在思考问题，事情时，跳出以前在的思维，摆正的位置，全局意识，转变工作角色。 　　工作职责：办公室对工作安排，尽快熟悉的工作和职责，熟悉县办公室的规章制度