内蒙古居民媒体接触习惯调查报告-结论版.pptVIP

* -*- 内蒙古居民媒体接触习惯调查报告-结论版 2008年12月 报告说明 本报告是《内蒙古居民媒体接触习惯调查报告》的精简版，以提供最终策略建议为目的，详细数据请参阅报告完整版。 本报告中所标示的“参见完整版p…”均指代完整版中的页码。 本部分是研究人员基于调查数据给出的附加建议部分，大量主观判断参与，仅供参考。 完整版目录结构 Ⅰ 调查背景 Ⅱ 媒体接触 Ⅲ 广告关注 Ⅳ 汽车信息及利丰关注度 Ⅴ 媒体效率分析及投放建议 Ⅵ 附件：媒体列表 报纸接触习惯 DM接触习惯 电视接触习惯 广播接触习惯 报纸广告关注度 广播广告关注度 户外广告关注度 广告印象深刻的汽车品牌 媒介选择建议 强势媒体评估及选择建议 利丰品牌宣传建议 结论版结构 调查内容 内蒙古居民对报纸、 DM、电视、广播、户外等各类媒体的接触习惯、频率和偏好； 内蒙古居民对各类媒体发布内容的关注度与偏好； 内蒙古居民有效接受到的广告信息来源探究； 内蒙古报纸、DM、电视、广播、等媒体资源列表，及发布价格。 内蒙古居民对汽车信息的获取来源； 内蒙古不同盟市、不同特征的人群在媒体接触与选择上的差异分析； 执行设计 综合考虑各种调查方式的适合度、成本及内容容量，建议采用定点拦截访问的方法。 调查对象以内蒙古成年居民为抽样框，样本配额参见项目任务书。 调查定点为各城市繁华商业区。其中呼和浩特-中山路欧克100餐厅，赤峰-步行街红旗广场公交旅游办公楼一层，包头-那林步行街永盛成超市二层，鄂尔多斯-东胜区时达商城一层，通辽-步行街向阳购物广场一楼，呼伦贝尔-一百步行街街景饮吧一楼，锡林浩特-德克龙超市三层。 样本预设为640，分布如下： 呼和浩特 / 包头 / 鄂尔多斯 / 赤峰 ：每城市100样本； 通辽 / 呼伦贝尔 / 锡林浩特：每城市80样本； 实际完成样本680. 样本构成 N=680 N=83 N=92 N=83 N=100 N=102 N=100 N=120 总体 锡林浩特 呼伦贝尔 通辽 赤峰 鄂尔多斯 包头 呼和浩特 执行城市 N=680 N=261 N=419 总体 女 男 性别差异　 N=680 N=64 N=163 N=205 N=248 总体 51-59 41-50 31-40 18-30 年龄差异　 N=680 N=222 N=458 总体 大专及以上 大专以下 学历差异　 N=680 N=29 N=194 N=19 N=28 N=83 N=50 N=69 N=44 总体 自由职业者 个体户/自营职业者 制造业/生产性企业一般职工 商业/服务业一般职工 企业/公司一般职员 企业/公司管理人员 专业技术人员 党政机关/社团/事业单位干部 　职业差异 N=680 N=379 N=78 N=223 总体 暂无购买意向用户 现有用户 潜在用户 购买意向 N=680 N=141 N=191 N=159 N=102 N=87 总体 5001元及以上 3001-5000元 2001-3000元 1501-2000元 1500元以下 收入差异 背景资料-1 背景资料-2 家庭人口 背景资料-3 锡林浩特、呼伦贝尔、通辽的潜在用户比例略高；鄂尔多斯现有用户比例略高。 潜在用户和现有用户中，家庭月收入5000元以上的比例较高。 目录 Ⅰ 调查背景 Ⅱ 媒体效率分析及投放建议 媒介选择建议 强势媒体评估及选择建议 利丰品牌宣传建议 各类媒体接触频率 [N=680] 各类媒体中，内蒙古居民与电视的接触最为频繁，远远高于其他媒体； 报纸排在第二位，25%的居民有经常阅读报纸的习惯，半年内没有读过报的比例也较少； 广播和直投都是接触较少的媒体，相对来说，广播略好于直投。 媒介选择建议 差 中 优 电视 报纸 户外 广播 DM 电视 报纸 广播 DM 优 中 差 接触度 广告价格 差 中 优 电视 报纸 户外 广播 广告关注 优 中 差 电视 DM 户外 网络 报纸 寻找汽车信息的途经 综合来看，排除投放价格过高的电视后，报纸是较理想的广告发布媒介。在不同城市，以广播、DM和户外作为强化补充。 另外，考虑到主动关注汽车信息人群的重要性，建议投放部分网络广告。 参见完整版P9 参见完整版P77、P81、P85 参见完整版P101 媒介选择建议 报纸 户外 网络 DM和广播 建议作为主要投放媒介。 建议在重点城市或报纸投放效果不理想的城市强化。 为确保有汽车信息需求的用户可以准确找到利丰，建议针对性投放少量网络广告 个别报纸广告到达效果不好、但有优势DM的城市，可以考虑针对性投放补充 见p15-23分析结果 见p30分析结果 初步建议投放百度（完整版p101) 相关样本有限，仅供参考。 见p27