2013年度美容行业发展趋势分析.pptVIP

宏观经济环境分析 宏观经济环境分析 国家发展与改革相关政策 中央经济工作会议指出并强调要牢牢把握扩大内需这一战略基点，把扩大内需的重点更多放在保障改善民生，加快发展服务业、提高中等收入者比重上来，拓宽和开发消费领域，促进居民文化、旅游、健身、养老、家政等服务消费。在经济增长不确定性加大的情况下，拉动消费应作为经济发展的重点所在。根据我国经济现状，现在正处在社会消费释放的历史拐点。 今年两会上的政府工作报告中强调，积极调整收入分配关系，着力提高低收入群众收入，扩大中等收入者所占比重。 二、行业发展环境分析结论 01. 国家经济增速回落主要是体现在国家在基础投资拉动方面更加理性和具有针对性。而对于国内社会消费的期望和政策扶持力度会日益增强，这个情况表明，作为第三产业的美容行业经济将长期受益于国家经济发展的政策期望。 美容美发业2001-2010年的黄金十年已经结束，行业从高速发展期进入稳步发展期。 二、行业发展环境分析结论 02. 此外，CPI有效的得到控制，会让社会居民消费信心指数不断提升，对于消费类产业而言，是实质性利好。从另一方面来看，国内投资类增长下降，进一步促使消费者在高端消费品领域逐步回归理性，奢侈品消费2012前三季度与2011年比较下降20%左右。中国奢侈品消费全球排名由第二位下降到第五位，排在意大利之后。 新闻链接 新华网北京3月9日电，尼尔森9日在京发布了2011年第四季度中国消费者信心指数。调查报告显示，我国中端消费者信心水平在经历了去年二、三季度的下降后，于第四季度回弹至去年初水平。报告分析认为，就业形势总体稳定，收入预期增加，通货膨胀缓解，是去年四季度我国消费者信心指数出现回升的主要原因。随着国内通胀水平趋稳，中低消费者拥有更多的可支配收入，也就有更大的意愿进行消费。 二、行业发展环境分析结论 03. 虽然随着国家分配和税收政策的改革，中等收入人群将不断扩大比例，这一点是美容消费持续升温的最大经济条件保障。2011中国人均GDP达到5184美元，东部、南部发达地区更高，未来对精神和健康的消费支出和需求将开始出现爆发式增长。但总体上国内M型消费特征依旧明显，该特征在美容行业依然明显呈现。 二、行业发展环境分析结论 04. 同时国内经济区域性增速分化明显，部分发达地区增速明显下降，西部发展增速远远高于东部。 部分非发达地区或二三级地区发展速度迅猛。这个也是行业发展的区域特征之一。 二、行业发展环境分析结论 05. 海关总署2012年第15号发布公告，适当调整部分进口物品的完税价格和税率，一些化妆品完税价格上调。大部分进出口化妆品完税价格都翻了一倍。 进口化妆品税费的调整会影响到高端美容院所经营中产品成本的加大，单次客单价过高也将极大影响顾客临店率。 二、行业发展环境分析结论 06. 国家对中小企业的扶持工作在2012年将取得实质性进展，作为以中小企业为大多数的美容企业来说，发展的外部环境（行政管理、税收）和条件（融资等）将得到一些改善，这个也是行业发展的有利因素之一 二、行业发展环境分析结论 07. 从另一个方面看，第三产业尤其服务行业的迅速发展进一步加剧了市场竞争，在美容院线行业内部尤其在美容市场比较成熟的中心城市市场，行业竞争的程度逐年加剧 区域强势品牌跨区扩张加速，直营，托管，并购模式显现。 二、行业发展环境分析结论 08. 此外，在房价整体得到控制情况下，美容业专业线的运营成本又开始由上升趋于稳定；在国家政策引导支持下，提高居民尤其中低收入水平，无疑增加了美容企业的人力资源成本，使得企业经营成本不断上升，同时薪资的调整加速了行业人才的高流动性。 总的来看 美容经济发展的大环境是好的，符合政策引导的方向，这一点保证了美容行业仍然会继续其朝阳产业不断增长的脚步。预计2012年美容专业线全国市场销售额突破8000亿，年增速仍为维持在20%以上，发展结构调整明显。同时行业也受到多方情况的影响，呈现复杂多变格局。 美容行业发展趋势及分析 一、行业总体发展趋势 2011年 《商务部关于“十二五”期间促进美容美发业规范发展的指导意见》 2011年国办发25号文件《国务院办公厅转发人民银行、监察部等部门关于规范商业预付卡管理意见的通知》 商务部单用途预付卡（即指商业企业发行，只有本企业或同一品牌连锁商业企业购买商品、服务的预付卡） 监管任务： 促进发卡的商业企业落实预付卡购卡实名登记制度、非现金购卡制度、预付卡限额发行制度三项；加强对预付卡预付资金的监管，防范资金风险；健全商业预付卡收费、投诉、保密、赎回、清退等业务管理制度，全