联想电脑系列广告赏析 0920200125李增娣.docVIP

联想电脑系列广告赏析 新闻091 李增娣 0920200125 摘要：联想如今在PC界已为世界知晓，这离不开广告的功效。联想广告在展示Thinkpad系列的防摔防水性方面，多是采用不留意被摔、被泼水、被刮割而不受损的创意方式，而在电脑的造型上，针对不同的产品，不同的受众，采用了不同的风格路线。在品牌塑造上，联想采用了多种手段，其中不乏有品牌质量的塑造，品牌在盛事上的“露脸”，品牌差异性的选择等。 关键词：联想广告 功能造型 品牌塑造 受众 联想作为世界一大品牌，他的发展离不开广告的宣传。而宣传就会有宣传手段，宣传的诉求点，侧重点。 联想电脑的功能造型广告 联想在对Thinkpad系列笔记本电脑的产品宣传上，联想针对海内外不同的受众做了不同类型的广告。ThinkPad，中文名为“思考本”，凭借坚固和可靠的特性在业界享有很高声誉。所以，联想Thinkpad在宣传上，也侧重宣传这一方面的特点。另外ThinkPad自问世以来一直保持着黑色的经典外观并对技术有着自己独到的见解，如：TrackPoint（指点杆，俗称小红点）、ThinkLight键盘灯、全尺寸键盘和APS(Active Protection System，主动保护系统)等，在细节功能的展示方面，联想也下了不少功夫。 在防摔、防水、防刮等特点的宣传广告上，联想花费了许多精力。其中幽默轻松类的占多数，大致为通过一个