雷士照明市场推广方案(仅供参考).docVIP

雷士照明市场推广法案 目 录 【摘要】 - 2 - 【关键词】 - 3 - 一、 任务概述 - 3 - （一）策划团队信息 - 3 - （二）雷士照明公司基本信息 - 3 - （三）雷士照明系统产品基本信息 - 4 - （四）策划原因 - 5 - （五）策划任务及目标 - 5 - 二、营销现状分析 - 5 - （一）市场现状及前景分析 - 5 - （二）雷士家居照明产品现状分析 - 7 - （三）竞争对手分析 - 8 - （四）经济环境分析 - 10 - 1、长沙经济发展水平 - 10 - 三、SWOT分析 - 10 - （一）产品自身优势分析 - 10 - （二） 产品自身劣势分析 - 11 - （三）产品营销环境机会分析 - 11 - （四）产品营销环境威胁分析 - 12 - 四、营销策划分析目标 - 13 - （一）、财务目标 - 13 - （二）销售目标 - 13 - （三）市场占有率 - 14 - （四）产品知名度目标 - 14 - （五）渠道目标 - 14 - 五、营销战略与策略 - 14 - （一）产品的目标市场及市场定位战略 - 14 - （二）产品营销策略组合 - 14 - 六、具体活动方案 - 15 - 活动一：元旦大型促销活动 - 15 - 活动二：关爱儿童大型义卖活动 - 17 - 活动三：万家灯火活动 - 19 - 七、广告宣传方案 - 21 - 1、