浅谈3G时代手机广告的发展趋1.docVIP

目录 摘要 2 绪论 3 一、3G时代 3 二、手机媒体的优势 3 三、手机广告的发展趋势 5 结论 6 参考文献 7 浅谈3G时代手机广告的发展趋势 摘要 继大众传播，小众传播之后，分众传播逐渐占据网络传播时代的一席之地。3G时代的来临，标志着手机成为继网络媒体之后的第五媒体。3G时代是分众传播 。与传统广告相比，3G时代手机广告具有许多无与伦比的优势。代表特征是提供高速数据业务。 相对第一代模拟制式手机(1G)和第二代GSM、CDMA等数字手机 (2G)，第三代手机（3G）一般地讲，是指将无线通信与国际互联网等多媒体通信结合的新一代移动通信系统,未来的3G必将与社区网站进行结合，WAP与web的结合是一种趋势，如时下流行的微博客网站：大围脖、新浪微博，手机饭店网等就已经将此应用加入进来。这是一个创新的时代，新媒体以无可阻挡的趋势崛起， 带来了市场格局、竞争环境乃至整个传媒生态环境的改变。 年前，知名广告人朱海松就提出基于手机终端的“第五媒体”，然而虽然手机在我国的普及程度已经很高，但昂贵的手机上网费和3G技术投放的迟滞影响着手机媒体的广告运用。新年伊始，国家工业和信息化部就宣布，批准中国移动、中国电信、中国联通增加3G业务经营许可。这就意味着我国已经正式进入时代。3G3G技术的高带宽以及高带宽推动的丰富业务和多样化服务,更将给手机广告的市场发展、表现方式和商业模式带来革命性的巨大变动 相对第一代模拟制式手机 (1G)和第二代 GSM, CDMA 等数字手机 (2G), 第三代手机能够处理图像, 音乐, 视频流等多种媒体形式, 提供包括网页浏览, 电 话会议, 电子商务等多种信息服务. 使手机广告的 3G 实现方式更加丰富, 使手机广告接触消费者的途径更加便捷, 手机广告代理业将获得巨大的发展空间. 与全球 3G 大发展相比,中国 3G 还处于起步阶段.随着 TD-SCDMA 网络已经在国内 10 个城市试商 用并成功地服务于北京奥运会,运营商重组圆满落下帷幕以及马上面临的国内 3G 牌照发放, 2008 年已 成为中国 3G 产业发展的关键一年. 过去, 手机广告形式通常是横幅广告或短信 进 入 3G 时代, 手机终端已经不再仅仅是传统的移动通 信工具, 各种智能手机的兴起, 预示着未来手机将成 为集合通信, 互联网应用, 娱乐等功能于一体的多掌上终端媒更大,更清晰的屏幕, 更长久的电池续 航能力,更快速的数据传输能力使各种业务的实现 成为可能的同时, 也将极大提高 3G 时代手机广告的和电脑等媒介形式相比, 手机作为一种个性化, 互动性的私密媒体, 广告价值更被看好.庞大的手机 用户, 是推动手机广告应用与发展的坚实基础手机广告与传统媒体广告相比,有着较强的扩 散性和受众再传播能力.传统的广告只能通过消费 者口口相传, 才能达到消费者自发传播的效果, 且传 播过程中难免信息失真. 手机广告的突出特点还在于它的可测量性和可 追踪性, 智能化强, 使受众数量可准确统计. 作为广告 主, 可同移动通信运营商积极展开合作, 定时定向追 踪和监测广告效果. 借助于精确统计出来的数据评价 广告效果, 进一步审定手机广告的投放策略, 并利用 手机媒体的互动和实时特点, 按照用户需要, 及时变 更手机广告的形式和内容, 增强广告的宣传效果. 与传统媒体结合使手机广告最具融合性和整合性 网络融合带来传统媒体广告与手机广告的结合. 电信, 电视, 计算机三网融合是未来电信行业发展趋 势.手机广告是最有可能在 3G 时代完成与跨网传统 行业广告结合的业务之一, 其主要表现为传统媒体广 告在产业链和商业模式上对手机广告的影响和渗透. 如传统互联网广告与无线互联网广告的表现形式和 计费方式的一致, 手机报, 手机杂志与传统平面内容 制作和广告运作的统一, 传统电视, 广播广告向手机 电视广告的延伸, 移动搜索等互联网业务成功进入手 机后所带来的相同广告模式. 3G 时代, 在 新业务的兴 起将把传统媒体广告的优势集结在手机屏幕之中, 形成最具有融合性和整合性的手机广告根据手机广告业发达国家 (韩国, 日本, 英国, 美国等)的经验, 广告主可以根据广告诉求, 广告 内容和目标受众的不同特征选择合适的广告表现形 式, 以达到最佳的广告投放效果.文字型广告, 音频 型广告, 图片型广告, 视频类广告, 互动式手机广告, 均 可以在3G时代的手机广告中得到实现如: Google 就将广告与互联网结合起来,开创文本广告之外的另一片新天地.这样, 手机广告产业将发展成 IT, 金融物流行业的庞大产业. 为横跨通信, 贸易, 手机广告的定向, 及时, 互动等特点使手机广告 比传统媒体广告更具发展优势 与传统媒体相比, 手机用户对手机广告的反应更 快, 阅读率