梅赛德斯-奔驰营销策略.pptVIP

新的卖点(之一)：大打“安全”牌 吸收冲击式车身 SRS安全气囊　 承载式焊接结构 安全客舱 转向柱套管式 136个零部件 新的卖点(之二)： 环保至上 研制节能和保护环境新石油危机发生后 代用能源 一般汽车公司是以美国环保法规为最终标准，多数的商品开发也以满足美国的标准为前提，但奔驰公司除了这些之外，另外制定了一套比美国标准还严格的品管规定。“使你加入节约能源及环境保护的工’作“就是奔驰广告的口号。 诱惑+圈套 万金寻故障： 破天荒的广告承诺 “如果发现奔驰车发生故障，中途抛锚，将获赠 1万美金!” 培养品牌忠诚者： 奔驰模型车送给儿童 每个来取货的顾客驱车离去时，“奔驰”都赠送一辆可作孩子玩具的小小奔驰车，使车主的下一代也能对奔驰车产生浓厚的兴趣，争取一代代都成为奔驰车的客户 . 在职培训： 人的质量是根本保证 奔驰公司在国内设有52个“培训中心”，培训范围包括新招学徒工的基本职业训练、企业管理的培训和在职职工的技术提高。 梅赛德斯-奔驰 组员：李 义 孙敏瑞 李 博 胡 超 郑金林 李 挺 （运输管理系统） 摘要 ◆奔驰营销策略 1、“安全牌” 2、环保至上 3、万金寻故障 4、培养