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世界木屋村-百度品牌营销方案 / 世界木屋村 位居宣城宁国核心地段 一个建筑群 代表新宣城 一条人文线 印象宁国府 如何利用搜索引擎构建品牌传播整合营销体系？ 如何将品牌价值与项目推广完美结合？ 如何实现媒体推广最大效果？ 世界木屋村：宣城宁国人文新地标 　 2012.6 2010.12 　 应用类型 用户规模（万） 使用率 用户规模（万） 使用率 半年增长率 搜索引擎 38606 79.6% 37453 81.9% 3.1% 即时通信 38509 79.4% 35258 77.1% 9.2% 网络音乐 38170 78.7% 36218 79.2% 5.4% 网络新闻 36230 74.7% 35304 77.2% 2.6% 博客/个人空间 31768 65.5% 29450 64.4% 7.9% 微博 19497 40.2% 6311 13.8% 208.9% 《第28次中国互联网络发展状况统计报告》 中国互联网络信息中心（CNNIC） 2012年7月 搜索引擎牢牢占据互联网第一应用地位 搜索营销在各行业运用广泛 区别于门户网站广告营销，搜索营销—— ☆ 针对人群更精准 ☆ 持续时间更长效 ☆ 覆盖范围更广（全国） ☆ 单位成本更低 ☆ 投资回报率更高 搜索营销是其他媒体推广形式的必要补充 搜索营销帮助全面提升媒体推广及品牌宣传复合推广效果 为什么需要搜索营销？ 百度搜索 电视 广播 杂志 报纸 户外 移动电视…… 只记住了企业或项目名 但如何深入了解企业信息呢？ 超过80%的购房者通过网络搜索引擎对企业或项目进行信息还原 超过75%的中国网民选择百度搜索 目前，百度搜索出的结果是这样的： 信息杂乱、信息分散 无法彰显品牌价值 品牌诉求无法第一时间展现 偶然出现的不良信息带来品牌伤害 未来，百度搜索出的结果是这样的： 第一时间将全面、及时、权威、准确的信息展示在品牌关心者面前 品牌专区六大核心价值 是房产企业在搜索引擎上独一无二的“官网” 是网友搜索后的必经之路 是第一时间展现在网友眼前的资讯整合入口 是承载品牌口碑与媒体推广的衔接载体 是品牌价值向销售转化的完美纽带 是媒体综合推广效果的保险剂与放大器 品牌专区五大核心功能 记忆标识点的收口单位 信息收口 信息垄断 信息排他 实现二次 深度沟通 品牌效应 品牌形象 品牌专区在危机管理中的特殊用途 品牌专区特有的“信息垄断”功能，确保百度搜索结果首页首屏绝对不会出现负面信息 一般状态下，百度搜索遵循“自然搜索”法则，抓取其他网站发布、转载的信息，除非删除信息源头，不然很难进行危机处理； 品牌专区通过对自然搜索结果进行“人工干预”，以广告的形式占据搜索结果首页的大部分页面； 在危机发生时，通过品牌专区可以第一时间将正面信息首先传递给用户，缩小危机信息的影响力度与范围； 并且，品牌专区可将负面信息尽可能的“挤”到搜索结果的后部，有效避免一部分用户接触到负面信息 开发商在搜索引擎的“户外广告牌”！ 将 “户外广告”搬上 搜索引擎！ 百度乐居品牌专区 最顶级的展现位置 首屏 首位 2/3展现区域