第四次作业 旅游市场与旅游营销.docVIP

目 录 第一篇 旅游市场篇 3 （一）有关旅游市场的文献综述 3 一、国外学者对旅游市场的研究 3 二、国内学者对旅游市场的研究 3 三、世界旅游组织对旅游市场的界定 4 四、旅游市场的内涵 5 （二）旅游市场数据收集与分析 5 一、对历史数据的收集与分析 5 二、对现场调查数据的收集与分析 5 （三）旅游市场的特征分析 6 一、旅游客源市场空间分析 6 1、客源地：等游线和游憩活动空间 6 2、目的地：市场吸引圈分析 7 3、旅行距离衰减 7 二、旅游市场旅游者消费行为分析 7 1、旅游者动机理论 7 2、旅游者类型和市场细分 8 3、旅游者目的地的选择 8 4、旅游消费行为模型 8 （四）旅游市场细分 9 一、旅游市场细分概念研究 9 二、旅游市场细分标准研究 9 1、人口统计细分研究 10 2、 购买行为细分研究 10 3、地理细分研究 10 4、心理细分研究 10 5、旅游市场细分方法研究 10 6、旅游市场细分研究存在的五个问题 11 （五）旅游市场的预测 11 一、旅游营销环境预测 11 二、旅游市场需求预测 11 三、旅游市场占有率预测 11 四、增长机会预测 12 竞争境况预测 12 第二篇 旅游营销篇 12 （一）国内外旅游营销发展 12 一、国外旅游营销的发展 12 二、我国旅游营销的发展 13 （二）旅游