防辐射服装网络营销方案书.docVIP

SWOT S（strength）：货源——知名孕妇装品牌直接取得商品，减少中间环节成本，为客户提供最优惠的价格。 W（weakness）：在最初阶段缺乏广大的客户群以及客户信赖感。 O（opportunity）：孕妇产品更换季节较快，穿着时间较短，但是实体店面的孕妇产品价格昂贵，且种类丰富，电子商务购物方面。 T（threats）：建立电子商务系统进行网络销售。 政策、技术分析 2008年起国家对服装等商品实行出口退税政策。 随着网络的普及，电子商务产业发展日益成熟，网购成为人们热门的活动。电子商务已逐渐普及。 日本地震引发的核辐射产生对防辐射产品的进一步需求，尤其是对孕妇防辐射产品的需求。 网络营销战略规划 市场机遇分析——孕妇装市场面临的主要问题 　　1、行业还处于比较低层次的竞争阶段，没有真正的品牌竞争 　　如前所述，在目前的三个品牌阶梯中，中高端市场目前主要还是产品竞争，竞争的是设计、款式、价格，中端市场主要还是集中在渠道竞争方面，因此目前尚没有真正意义上的品牌竞争。另一方面，从消费者的角度来讲，目前还没有任何一个品牌能占据消费者的心智，消费者的孕妇装品牌认知度还比较低。随着大批的“80后”成长为“准妈咪”，孕妇装市场迎来了新的消费主力军。受成长环境、时尚敏感度、消费意识等因素的影响，新主力军不但注重产品的品质，而且更重视品牌的知名度和对品牌的认同感。而目前还很少有品牌