空调行业论证报告书最新版2 - 副本.doc

一、 研究的意义 3 1.1 研究的背景 3 1.2 研究的主题与目的 3 1.2.1 研究主题 3 1.2.2 研究目的 3 1.3 研究的意义 4 1.3.1 研究的理论意义 4 1.3.2 研究的现实意义 4 二、 国内外研究现状 5 2.1 研究本课题的理论依据 5 2.1.1 产品生命周期理论 5 2.1.2 分销渠道的理论概述 7 2.1.3 促销的理论概述 8 2.2 相关观点阐述 9 三、 研究的总体框架和基本思路 12 3.1 基本思路 12 3.2 框架图 12 四、 研究的基本内容 12 4.1 空调行业的环境分析 12 4.1.1 空调行业发展现状 12 4.1.2 相关政策分析 13 4.1.3 技术环境分析 14 4.1.4 其他环境分析 14 4.2 空调行业的产品分析 14 4.1.1 空调的定义与分类 14 4.1.2 空调产品的生命周期分析 15 4.3 空调的技术现状 16 4.3.1 现状 16 4.3.2 各种技术分析 16 4.3.3 前景 18 4.4 空调的售后服务分析 19 4.5 空调市场相关分析 19 4.5.1 目标市场分析 19 4.6 市场竞争优势分析 22 4.7 空调的需求分析 23 4.8 空调的分销渠道与促销分析 23 4.8.1 分销渠道分析 23 4.8.2 促销分析 24 五、 案例分析（格力） 25 5.1