电影产业价值分析——兼论电影艺术性和商品性之关系-毕业论文.docVIP

南京航空航天大学硕士学位论文  摘  要  电影是一门年轻的综合艺术，同时也是科学进步与工业革命的产物，深深地 打上了商业文明的烙印。它本身兼具了艺术性与商品性的双重属性，是一种特殊 的商品。本文力图从美学理论与经济学理论的双重视角，审视电影的艺术性与商 品性之间的关系，从而探究电影产业的价值实现与价值增值的问题。 电影产业价值的实现，有赖于电影交换过程的成功。电影作为一种非稀缺性 商品，其市场具有典型的买方市场特征，电影受众的好恶，在很大程度上决定了 电影价值的实现。受众的消费倾向和审美倾向对电影的经济效益和社会效益具有 决定性的影响。如何把握电影受众的接受心理，是电影创作者和经营者不可回避 的重要问题。国内外经验证明：电影业内成功的营销模式，都是根据受众的审美 心理和消费心理而特意打造的。电影受众追求新奇，而电影题材不外战争、爱情、 科幻、原生态之类，创作余地有限，易使受众产生审美疲劳。因此电影要持久拥 有受众，本体语言上的不断创新是一个不可忽视的环节。 电影产业的价值实现是一系列复杂的环节，呈现出完整的价值链形态。人们 对高层次精神消费的渴求成为电影价值链延伸的动因。这种力量直观地表现为电 影后产品收入跃升成为电影收入的主要部分、电影产业价值出现大幅增值的动 向。这就更加要求位于价值链上游的电影创制必须具有较高的艺术水准，只有这 样的电影作品才能持续满足人们的精神消费需求。 本文在对国内外电影创作管理模式进行比较研究的基础上，思考了当代中国 电影项目运行中所存在的缺陷，提出了相应的意见和建议。 关键词：电影，价值，电影受众，艺术性，商品性，价值链 i 电影产业的价值分析——论电影的艺术性与商品性之关系 Abstract As a young comprehensive art, the dual product of technology improvement and Industrial Revolution, movie owns an obvious mark of commercial civilization. As a special commodity, it possesses both the artistry and commerciality. In order to further discuss the value implementing and value increase of movie, this paper tries to study the relationship between the artistry and commerciality of movie from both the aesthetics and economics angles. The value implementing of movie industry depends on the movie exchange process. As a common product, movie market displays obvious characteristics of buyer’s market. The audience’s taste determines the value implementing. The unavoidable matter for artists and managers is how to understand and handle audience’s reception psychology. According to the experience of both the inside and overseas, all the successful marketing methods are designed in accordance with the aesthetic and consumption psychology. The audience chases after the fresh but the subjects of movie are limited, such as war, love, ecology, etc. Therefore, it will easily result in aesthetic fatigue. Because of that, in order to continuously attracting audience, the consistent creation of movie ontology should not be ignored. The value implementing of