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公益广告中的图形创意思维 作者： 周青奇 文章来源：中国公益广告网 论文集 内容摘要 ：公益广告具有倡导观念、规范行为、启迪受众的社会功效。其警示教化的作用需要通过图形创意这一载体来实现。文章通过对公益广告作品的分析，将就图形创意思维的几个方面作一探讨。 　　关键词 ：公益广告 图形 创意思维 　　 　　自工业革命以来，人类在享有现代文明的同时也不得不直面环境污染、生态恶化、资源枯竭、社会矛盾突出等日趋严重的问题。人和自然，人与社会的关系缺乏和谐。由此，褒扬真、善、美，鞭挞假、恶、丑，明辨是与非的公益广告应运而生。 　　公益广告作为广告体系的一个分支，其诉求要点与其他诸如商业广告一样，首先是要考虑如何将理性的内涵通过感性的形式来表达，让观者明白领会其创作意图，并能起到促成其相关行为的作用。在此前提下，公益广告更注重的是倡导观念、规范行为、启迪受众。而所有这一切的体现都要通过图形这一载体来完成。德国当代著名视觉设计大师霍尔戈·马蒂斯曾说：“一幅好的招贴设计,应该靠图形语言说话,而不是靠文字注解。”这其间优秀的图形创意“一图顶万言”会使公益广告的警示教化效果倍增。 　　创意图形是通过设计形态来表达创造意念的一种说明性的视觉符号,它是介于文字和美术之间的视觉语言形式。设计思想通过创意、造型的转化成为信息传达的载体。以其超地域、超时空的符号形式, 发展成为一种新型的“世界