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更好的世界，更好的未来 ——南京青奥会推广方案 目录 1概述 3 1.1青奥会简介 3 1.2推广目的 3 1.3活动口号 3 2背景分析 5 2.1青奥会微观环境分析 5 2.1.1青奥会形象 5 2.1.2青奥会历史 5 2.1.3青奥会目标 5 2.1.4青奥会原则 6 2.1.5青奥会项目 6 2.2青奥会宏观环境分析 6 3目标受众分析 7 4推广策略 8 4.1沈阳地区校园火炬接力 8 4.1.1活动背景 8 4.1.2活动目的 8 4.1.3活动口号 8 4.1.4活动描述 8 4.2青奥志愿者选拔 9 4.2.1活动背景 9 4.2.2活动目的 9 4.2.3活动口号 9 4.2.4活动描述 9 4.3“青”奥-志愿环保 9 4.3.1活动背景 9 4.3.2活动目的 10 4.3.3活动口号 10 4.3.4活动描述 10 5媒介计划 11 5.1媒介选择 11 5.2广告投放 11 5.3广告排期 11 6预期效果 12 6.1准备前期效果预估 12 6.2媒介投放效果预估 12 6.3受众反映效果预估 12 6.4活动整体效果预估 12 7费用预算 13 附录 15 附录1调查问卷 15 附录2 调查问卷结果 15 1概述 1.1青奥会简介 青少年奥林匹克运动会（The Youth Olympic Games,YOG），简称为青少年奥运会、青奥会。它是一项专为年轻人设立的体育赛事，揉和了体育、教育和文化等领域的内容，并将为推进这些领域与奥运会的共同发展而起着一个催化剂的作用。青奥会每四年一届。夏季青奥会最长12天。2001年，国际奥林匹克委员会主席雅克·罗格提出了举办青奥会的设想。国际奥委会在2007年7月5日于危地马拉城举行的第一百一十九次国际奥委会全会上一致同意创办青少年奥运会。首届青少年奥林匹克运动会在新加坡举行。 1.2推广目的 宣传青奥会文化与精神，通过本次推广活动提升南京青奥会的知名度和影响力，巩固其在学生心目中的地位。 增加大学生的实践能力，创新能力和团队合作精神，提高学生的综合素质。 1.3活动口号 更好的世界，更好的未来（Younger World Better Future） 我们拥有辽阔的天空，拥有广袤的土地，拥有共同的家园，拥有同一个世界。我们有责任让天空更加蔚蓝，让土地更加富饶，让共同的家园绿意盎然，让世界更加和平，让未来更加美好。该口号表达的主旨精神是： 1.青年是世界未来的主人，世界的未来取决于今天的青年。 2.青奥会旨在促进青年健康成长，构建一个更为美好的世界，青奥会的未来是光明的。 3.强调中国和平崛起，南京跨越式发展对人类社会发展的积极作用。 　 4.有较强的动态性，强调未来，强调发展。 2背景分析 2.1青奥会微观环境分析 2.1.1青奥会形象 青年奥林匹克运动会(The Youth Olympic Games,YOG)，简称为青年奥运会、青奥会。它是一项专为年轻人设立的体育赛事，融合了体育、教育和文化等领域的内容，并将为推进这些领域与奥运会的共同发展而起着一个催化剂的作用。青奥会每四年一届。夏季青奥会最长12天。 2.1.2青奥会历史 2001年，国际奥林匹克委员会主席雅克·罗格提出了举办青奥会的设想。国际奥委会在2007年7月5日于危地马拉城举行的第一百一十九次国际奥委会全会上一致同意创办青少年奥运会。首届青少年奥林匹克运动会在新加坡举行。 2.1.3青奥会目标 1.将全世界的青年运动员们都集合起来，并为他们而欢庆。 2.用一种独特而有力的方式来推广奥林匹克精神。 3.以一种创新的形式激发关于奥林匹克精神和社会挑战的教育和讨论。 4.在节日般融洽欢快的气氛中分享世界各地的文化。 5.向世界各地的不同青年团体推广奥林匹克精神。 6.在年轻人之间提升体育运动意识和参与感。 7.在奥林匹克发展运动中成为一个创新的平台。 2.1.4青奥会原则 青奥会旨在聚集世界范围内所有的具有天赋的青年运动员——参赛选手的年龄应在14岁到18岁之间——以组织一项具有高度竞技水平的赛事；此外，还应该在奥林匹克精神方面成为一项具有教育意义的项目，让青年们从运动中收获健康的生活方式。 2.1.5青奥会项目 青奥会项目设定已经原则确定，它包括游泳(跳水、游泳)、射箭、田径、羽毛球、篮球(奥运项目篮球或街头篮球)、拳击、划艇、自行车(小轮车、山地自行车)、马术(障碍)、击剑、足球、体操、手球、曲棍球、柔道、现代五项、划船、帆板、射击、乒乓球、跆拳道、网球、铁人三项、排球(室内或沙滩排球)、举重、摔跤(女子自由式摔跤、男子古典式摔跤)26个大项。 2.2青奥会宏观环境分析 世界杯与南京青奥会同一年，因此要想获