2010-2011年中国无线上网卡市场研究年度报告.docVIP

2010-2011年中国无线上网卡市场研究年度报告 无线上网卡市场群雄逐鹿 ??? 伴随着4G概念的提出，无线技术已经进入了发展的快车道。无线上网卡作为无线技术应用的典型产品，受到了越来越多人的关注。以3G上网卡为例，2010年11月，中国联通公布10月运营数据显示，当月公司新增3G用户110.2万户，高于9月新增用户数；其中包括16.75万3G无线上网卡用户。无线上网卡市场仍在继续升温，虽然其增长速度并未如预期，然而其潜力非常之大。 ??? 本报告要点????( ???(??? ●消费者对无线上网卡兴趣浓厚，整体市场呈现良好预期。 ????(??? ●无线上网卡市场群雄逐鹿，华为、中兴脱颖而出。 ????(??? ●3G上网卡关注度高达95.5%。 ??? ●华为、中兴或将继续领跑，中兴品牌关注度上升空间相对较大。 一、2010年中国无线上网卡市场概述 ??? (一) 发展现状 ??? ?消费者对无线上网卡兴趣浓厚 ??? 从黑白到彩色，从有线到无线，消费者对于生活水平的提高总是表现出浓厚的兴趣。无线上网卡自上市以来就备受瞩目，不少消费者表示愿意尝试不受拘束的“无线”生活。 ??? ?整体市场呈现良好预期 ??? 据摩根士丹利研究数据显示，新兴市场中3G市场普及率很低，有很大的净增长空间，大多新兴市场上3G市场普及率10%，金砖四国市场普及率1%，而发达市场普及率约15-85%。无线上网卡整体市场呈现了良好的预期，无论是设备供应商、运营商或是投资者，均对这个市场有较高的期望。 ??? (二) 基本特点 ??? ?市场发展与预期存在不小差距 ??? 良好的预期并不代表目前的发展现状，就无线上网卡的发展看来，目前中国的无线上网卡普及率与发达市场存在不小差距，这其中既包括技术方面的原因，也包括资费方面的问题。 ??? ?市场满意度相对较低 ??? 在已经使用了无线上网卡产品的消费者中，普遍存在对于传输速率、信号和资费方面的质疑，整体市场的满意度相对较低。虽然问题多是针对运营商，然而目前无线上网卡依附于运营商的销售模式早已使得产品本身无法摆脱干系。 二、2010年中国无线上网卡市场结构分析 ??? (一) 品牌结构 ??? 1、年度品牌结构 ??? ?无线上网卡市场群雄逐鹿，华为、中兴脱颖而出 ??? 2010年中国无线上网卡市场继续升温，37个品牌在市场上展开激烈竞争，其中华为和中兴脱颖而出。观察各品牌的关注比例分布可以发现，华为的关注度高达57.1%，领先第二名中兴32.2个百分点。整体市场除了华为和中兴外，其他品牌关注度均不足3%。各品牌瞄准了无线上网卡这个潜力巨大的市场后，纷纷推出了自己的产品，然而真正吸引市场关注的品牌寥寥无几。 2010年中国无线上网卡市场品牌关注比例分布 华为 57.1％ 中兴 24.9％ 隆信通 2.6％ 腾达 2.1％ 联想 1.7％ 自由e 1.6％ 讯唐 0.8％ 北方青鸟 0.7％ 中华风 0.6％ 实创兴 0.5％ 其它 7.4％ (图)2010年中国无线上网卡市场品牌关注比例分布 3G上网卡关注度高达95.5% ??? 2、季度品牌结构 ??? ?关注比例小的品牌排名不稳定 ??? 2010年Q1-Q4中国无线上网卡市场品牌排名如下表所示，除了华为和中兴外，其他品牌的排名均不稳定。以隆信通为例，2010年第一季度，其品牌关注排名第三位，第二季度排在第四位，第三季度排第五位，而第四季度却跌出了榜单的前十，品牌排名变动较大的原因主要是品牌关注度较小。 (表)2010年Q1－Q4中国无线上网卡市场品牌关注排名对比  排名 Q1 Q2 Q3 Q4 1 华为 华为 华为 华为 2 中兴 中兴 中兴 中兴 3 隆信通 腾达 自由e 自由e 4 腾达 隆信通 腾达 联想 5 联想 联想 隆信通 中华风 6 自由e 自由e 联想 讯唐 7 北方青鸟 讯唐 中华风 诺基亚 8 晨兴昌 中华风 讯唐 实创兴 9 优美新 Aircard 诺基亚 D-Link 10 大唐移动 北方青鸟 实创兴 首信 ??? (二) 产品结构 ??? 1、价格段结构 ??? ?301~500元是主流价格区间 ??? 就不同价格段的无线上网卡产品来看，500元以下的产品一直是消费者关注最多的价格段，其中301~500元之间的产品关注度更是高达63.6%。然而价格对于消费者选购无线上网卡的影响是有限的，300元以下产品的关注度仅为12.5%。不同于中低端无线上网卡的火爆，关注高端无线上网卡的消费者相对较少，因此1000元以上产品的关注度较低，仅为8.6%。 2010年中国无线上网卡市场不同价格段产品关注比例分布 300元以下 12.5％ 301-500元 63.6％ 5