如何制定书店活动策划方案.docVIP

如何制定书店活动策划方案 发布时间：2011年03月14日 来源:互联网 127 大凡过年过节、纪念日、店庆日，新华书店往往是打折、讲座、签售轮番上阵，忙得不亦乐乎。 书店活动策划方案,活动策划 　　一通忙活之中，一些书店也开始意识到，无论活动大小、耗资多少，活动之前是否进行了充分的策划与准备工作决定了截然不同的效果，营销策划开始受到越来越多书店的重视，并设法根据整体营销环境、读者购买趋向以及竞争对手措施等因素进行全面策划，真正做到销售“淡季不淡，旺季更旺”。当然，活动方案也因此成了活动设计中不可缺少的一笔。 　　影响方案制定之六大因素 　　在制定活动推广方案时，书店策划人员需考虑以下几个方面的问题： 　　一、书店在举办活动时，考虑活动的最终目的应是首要问题，是要树立怎样的形象?还是在销售上得到怎样的一个提高?或者两者兼而有之。即活动策划方案必须围绕活动目标进行。 　　二、同时需要清楚的是前来参加这次活动的观众会是哪些?读者是怎样一种的阅读心理?他们想要什么?关注什么?应该怎么和他们沟通?如何了解他们的心理?详细了解读者需求以便针对性制定相应策略。 　　三、随后就要进行当前市场背景分析，即当前的营销环境到底是否适合举办活动，应举办怎样的活动?这包括宏观环境如经济形势、历史人文、法律法规、行业动态等;微观环境如供货商、市场容量、市场结构、各图书生命周期等。 　　四、而目标客户的需要也