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国际信息流通的逆流——印度电影 摘录：在全球化的背景下，西方发达国家掌握了全球信息的流动方向，处于弱势地位的发展中国家虽然也有机会改变信息流动方向，如印度电影，但却无法撼动信息流动的主流方向。 关键词：逆流 信息流通 印度电影 背景： 自上世纪七十年代以来，发展中国家认为他们的发展受到了世界经济秩序的阻碍，同时也收到了社会文化面的不公平影响，其中更包括了南、北半球间资讯流通极不平衡的影响。发展中国家认为在智识方面，现存的世界资讯秩序根本无法和他们的利益配合。对他们而言，大量的投资和对传播通讯科技的依赖并没有刺激经济和政治之发展。而传统的国际新闻报道方式和传布方式根本忽略了他们的利益，而只是在强调发展中国家社会文化上早已存在的陈腔滥调。为了创造新的资讯和传播通讯的世界新秩序，急进的动作似乎是必要的。 同时，新的传播通讯科技在七十年代的时候逐渐出现，这正是发展中国家提出重组新秩序的一个机会。这个时期，美国和苏联正在把通讯卫星送上太空；各个国家也正筹备组织国际卫星组织，进行有线电视系统的实验，讨论直播卫星应用，以及预测光纤、雷射等未来的通讯工具。 在美国、西欧、日本等国家积极推动新传播通讯科技时，发展中国家希望他们使用这些科技的需求不要被忽视，因此提出了传播通讯流通不平衡的问题。在发展中国家的施压下，国际电信联盟（ITU）和联合国教科文组织（UNESCO）等便开始从事世界资讯流通的研究。 接下来开展的种种研究结果都表明：发展中国家对全世界传播通讯能力的分布的关切，并非空穴来风，而是很有理由的。传播能力分布的不公平使得这些国家无法有效禁止其他媒体的产品进入其国家，特别是电视节目、新闻通讯稿、录音产品等。整个世界的信息文化流动的过程和方向几乎都把握在发达国家手中。因此，从北到南的全球的信息文化流动的方向占据了绝对的地位。但是，我们在仔细分析全球信息文化流动过程中，发现流动的方向并不是唯一的。 印度电影的逆流 印度是那些已经在全球文化市场中取得一席之地的少数非西方国家之一。尽管身处有关电影、流行音乐及电视的主流国际学术界与新闻业写作中，以印度商业中心孟买为基地的价值20亿美元的印度电影产业虽然很大程度上被忽略了，但它仍具有特殊意义。 印度电影是印度国际传播能力中最重要的武器。印度电影国际传播能力是无庸置疑的。约瑟夫·奈曾说，印度电影观众遍布亚洲、中东和非洲，是该国软实力的利刃。印度是世界上年产电影最多的国家，有上千部之多。宝莱坞本来是位于印度孟买电影基地的印地语电影产业的别称，该基地是世界上最大的电影生产基地之一。现在，宝莱坞已被用来指代所有的印度电影。宝莱坞电影不仅在印度所在的南亚次大陆攻城掠地，在中东地区、非洲、俄罗斯、中国、北美、欧洲等地也有不俗业绩。宝莱坞这种不俗的发展态势和不断扩大的影响力，正日益冲击着好莱坞的“霸主”地位，印度电影出口已仅次于美国排世界第二。在全球市场上，印度电影拥有36亿观众，比好莱坞多出整整10亿。而在印度，好莱坞电影的市场占有率只有5％到8％。英国BBC电视网做过一次民意调查，以确认谁是世界上最著名的明星，结果出人意料：印度宝莱坞影星阿米塔巴赫?巴克坎名列榜首，得票超过劳伦斯?奥利维尔和玛丽莲?梦露。由此，海外观众对印度电影的接触、熟悉、认知的程度可见一斑。成为在国际信息传播主流中生存下来并发挥影响力的一股逆流。 逆流产生的原因 印度电影的成功，离不了人口的流动。阿尔君·阿帕杜拉伊称之为“族群空间”。移民从一个地方搬到另一个地方，并带去了各自的文化。印度有着世界上最庞大的人口数量，同时印度有着巨大的海外居民市场。据劳伦森在2010年的数据显示：在印度电影的主要出口国家和地区中，中东占35％，前苏联占14％，印度尼西亚占14％。海外印度居民或同语系的观众是印度电影巨大的消费者。 表一：海外印度居民人数及分布（2009） 由于印度有庞大的海外居民，印度的电影产业也具备了民族和地理方面的优势。通过将宝莱坞的电影出售给那些对印度文化和价值观熟知的观众，印度的电影产业不仅可以从中获取巨大的额外利润，也可以根据观众的回馈来制作更适合他们需求的电影。事实上，印度电影从海外印度居民所得到的票房收入远远高于国内市场。在美国、英国和澳大利亚，电影的平均票价从6美元到10美元不等，而在印度，电影的平均票价却只有35美分。有了海外居民市场的支撑，印度电影每年也在迅速增长。 过去，由于地理和科技等因素受到的限制，印度电影的出口是非常艰难的。随着更加高效的发行方式的出现，特别是DVD 和家庭录像等新技术的出现和运用，不但为印度电影的发展创造了良好的条件，也帮助其出口量以每年30％－50％的速度递增现代通讯技术的发展，使得印度能够成功地出口他们的电影产品。卫星电视的到来，让他么能够更上一层楼。 在政