土土 朗天新型建材公司企业整体形象策划方案.docVIP

重庆居泰隆实体家居整体形象策划方案 一、企业概况：北京居泰隆科贸有限公司是一家致力于全面降低百姓居家装饰费用,为客户提供全案设计、全程服务的高科技中外合作企业，注册资金1.39亿元人民币。公司凭借独立研发的可视化设计与家居配置服务系统（HDS系统），通过对装修公司、家居商品生产企业和客户资源的有效整合，构建了以客户为中心，居泰隆为平台，装饰公司、材料生产企业、饰品生产企业和家具生产企业为网络的全新居家装饰模式。 ? 公司自2OO2年4月创建以来，本着积极稳妥、协调发展的经营方针，已在全国29个省市建立了19家分/子公司、190余家服务门店，员工总数超过3000人，并与国内外200多家知名生产企业建立了合作同盟关系，汇聚了20，000余种家居商品。公司倾力推出的“婚房”和“新居”，两大“家”系列产品，为中国数千万消费者提供了精彩纷呈的个性化选择，真正弥补了市场空白，满足了市场消费需求，实现了客户轻松家装、拎包入住的愿望。 企业形象是指公众(消费者)对该企业的总的评价,它包括三个方面： 1、企业的生产宗旨即企业的生产目的。企业在塑造自己的形象时，最主要的一条，就是要把企业和消费者的对立关系变成“一家人”的关系，让消费者认识到企业并不仅只是一台拼命制造利润的机器，企业首先是一个奉献者,是公众人。松下电器的创始人松下幸之助深诸其道，他曾为该公司制定了有名的“松下电器精神”其中第一条就是“产业报国精神”即：企业要为国家谋福利，为公众谋福利。 2、企业的物质形象。企业的物质形象体现在具体的物质上，如生产规模，技术力量，产品质量，包装技术，员工福利，及工厂办公楼的建筑。企业的物质形象其特点是：一目了然，直接感知。因此，反映在广告宣传上，我们就可以看到这样一些画面：庞大的生产车间，精密的机器，一尘不染的控制室，豪华精美的包装，各种级别的奖杯奖状等等，给人的感觉是：本企业兴旺发达，产品优秀。 3、企业的营销形象。良好的营销形象包括可信赖的商标，良好的服务态度，方便的售后服务。随着物质生活水平的提高，企业不光要在提高质量，降低成本上下功夫，还要精心塑造名牌商标，提供优质服务，要在企业的营销过程中贯彻这样一个观念：牌子(营销形象)比价格更重要，机器坏了可以再买，牌子砸了就很难再树起来。塑造名牌形象，名牌就意味着独特的个性，优良的质量，完善的服务，诱人的地位，雄厚的实力。名牌从不考虑以降低价格吸引消费者，却能成为消费者竞相追逐的目标。 三、朗天建材：创川东鄂西陶粒第一品牌 鉴于以上两大因素，我们认为，宜昌朗天的市场定位应该是：立足三峡宜昌本土优质的页岩资源优势，唱响“6115”发展规划，努力融资扩大生产规模，着力打造川东鄂西页岩砖、陶粒生产及深加工的龙头企业。 针对公司现状，要实现这一宏伟目标，首先需从企业整体形象塑造入手，导入VI 体系，塑造“朗天”品牌。具体建议如下： 赋予公司现有名称“朗天”以完整的企业文化内含，以“碧水蓝天， 朗天奉献”为主题，突显出公司致力于研究、开发、生产新型环保节能建筑材料的宗旨，归结出企业服务和谐社会，造福于民的责任意识，最后诠释出“保护环境，节约能源系统全面地介绍各种产品、各业务部门、分公司的经营状况、公司经营理念等众所周知，人们购买商品，特别是一些机械设备，，不仅仅是依据广告的宣传，还要从不同的媒介获取有关制造公司的技术水平、经济实力、售后服务等方面的咨询，然后进行综合比较才决定购买对象。