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国产手机市场分析 一、市场概述及主要观点 　　在智能手机、3G手机大行其道的今天，国产手机处境愈发尴尬，受到的冲击进一步加剧。品牌间融合、研发或将是国产手机品牌获得重生的一条途径。　　报告主要观点：　　●中国整体手机市场上，国产手机用户关注度连续三个月走低，2010年7月为11.9%；　　●国产手机市场上，联想拔得头筹，多普达、OPPO在细分领域两强对峙；　　●国产手机最受关注的产品被联想乐phone以5.3%的用户关注比例收入囊中；OPPO产品优势突出，四款产品榜上有名；　　●国产手机中触摸屏产品数量最多，而在智能、3G等市场竞争力强的产品领域，国产手机表现较为弱势，产品比例及用户关注度均远远低于整体市场；　　●HTC来袭，多普达用户关注度持续走低，淡出中国市场为期不远。 二、国产手机市场品牌关注分析 　　　(一)2010年5-7月，国产手机关注比例持续下降　　2010年7月，中国国产品牌手机关注比例仅为11.9%，国外手机品牌累计占据近九成用户关注度，仅诺基亚、三星、索尼爱立信三大传统手机厂商就占去近七成关注度。?　　从国产手机关注比例走势看，其前途不容乐观，2010年5-7月，国产手机用户关注度从13.1%降至11.9%，尤其6月、7月适逢暑促，是学生购买手机的集中时期之一。 ? 　　(二)2010年7月，国产手机品牌联想拔得头筹　　中国国产手机市场上，联想以24.8%的用户关注度获得冠军，多普达、OPPO品牌在细分市场两强对峙，关注比例分别为14.6%、13.1%。其他品牌关注比例均在10%以下。　　以技术研发见长、在3G手机市场步步为营的品牌酷派，以7.1%的关注比例位居第五。7月，酷派共有四款3G手机上市，其中三款支持中国移动TD-SCDMA制式、一款支持中国电信CDMA2000制式。酷派在3G、智能领域的发力为其赢得较高品牌知名度。　　华为、中兴两大品牌在3G、Android智能手机领域的发展是其用户关注度提升的直接因素。倡导“实用又好用”理念的金立以2.6%关注比例排名第十。 国产手机产品:联想乐phone拔头筹 　三、国产手机产品关注分析 　　1、2010年7月，国产手机市场联想乐phone一枝独秀　　OPPO品牌产品优势突出　　2010年7月最受用户关注的十大国产手机被联想、OPPO、多普达、魅族四大品牌产品包揽。其中OPPO共有四款产品上榜，产品优势突出。2010年上半年最新上市的Ulike Style系列产品OPPO U525、U529分别位居第二、第三，另外两款A系列产品分别排在第五、第九名。　　联想大打智能、3G牌　 　联想共有3款产品上榜，除2009年3月上市的联想S700为普通2G手机外，另外两款上榜产品均主打3G或智能。高居榜首的联想乐phone采用 Android操作系统，3G方面支持中国联通WCDMA制式，凭借联想强大的渠道、销售网络及相对苹果较低的资费套餐，乐phone自5月上市以来，连续三个月用户关注度在国产手机市场居榜首。　　联想另外一款上榜产品TD30t排名第四，这是一款支持中国移动TD-SCDMA制式的3G手机。 四、国产手机市场不同类型分析 　　1、不同类型产品数量及用户关注情况　　从不同类型产品数量及用户关注情况看，近几年方兴未艾的触摸屏手机产品在国产手机市场中产品数量最多，多达549款，与之相应的用户关注度也最高，达到50.0%。　　与触摸屏手机相比，国产智能、3G手机产品数量相对较少，分别为149、171款，用户关注比例均在40%以下，分别为33.9%、38.5%。　　音乐手机产品数量相对较多，为215款，但用户关注比例与之不成正比，关注比例仅为31.6%，较产品数量相对较少的智能、3G手机类型均低。 ? 　　2、国产、整体手机市场不同类型产品关注比例对比　　与中国整体手机市场不同类型产品的关注比例对比可见，国产手机市场上，仅触摸屏手机的用户关注度与整体市场较为接近，其他类型产品关注比例与整体市场均差距悬殊。其中智能、GPS两类产品关注比例与整体市场这两类产品的关注比例差距均在30个百分点以上。　　3G、拍照手机用户关注差距在20%以上，不过国产手机中也有亮点，电视手机的关注比例较整体市场高出2.6%。　　可见，对于国产手机厂商来说，用户关注集中、市场潜力大的智能、3G、GPS手机产品的研发显得尤为迫切。 HTC来袭，多普达将告别中国市场 * *