浅析民俗食品广告.pptVIP

产品背景 1993年第一块鲜亮醒目的“元祖红”招牌在四川北路竖起，由天才营销大师张秀琬女士精心培育的台湾元祖食品正式进驻上海、进驻中国大陆，上海元祖食品有限公司从此诞生。今天，这块元祖红招牌已遍布中国各大城市，并成为家喻户晓的“精致礼品名家代言者”。 广告效果 通过电视广告使其品牌知名度和影响力加深。 以其个性化的产品设计吸引诉求对象的眼球。 运用baby原则，达到情感诉求的目的。 中秋食品~月饼 古代月饼被作为祭品于中秋节所食。中秋节吃月饼的据说习俗于唐朝出现。北宋之时，该种饼被称为“宫饼”，在宫廷内流行，但也流传到民间，当时俗称“小饼”和“月团”。中秋节祭月后，全家人都围坐一起分吃月饼月果（祭月供品）。因为月圆饼也圆，又是合家分吃，所以逐渐形成了月饼代表家人团圆的寓意。 2012中国月饼十大品牌排行榜 1 、好利来 2 、元祖月饼 3 荣华、4 安琪、5 哈根达斯、6 杏花楼 7 华美、8 美心月饼、9 稻香村、10 利口福 元祖广告策略 根据产品的定位制定不同的广告方式.分为日常(及时补充能量或“永远的团圆”），高档(以送礼佳品为主，传情达意，父母恩情，故乡情怀)等 　　1、在户外作出大量的招贴海报。画面要求简洁时尚健康,以往的色调也行。　　 2、在大量的公共汽车上做车身广告或者在灯箱上做。 　　3、在各大商场超市大量的小张的宣传海报充分吸引消费者的眼球。 　　4、影视广告。　　 元祖广告战略 　　a、进一步提高元祖品牌知名度、增强美誉度优化品牌形象 　　b、凸显元祖产品个性，满足消费者个性化的需求 　　c、促进中秋节前月饼终端市场销售 　　d、促进月饼中秋团购销售 腊八节 腊八是指每年农历的十二月（俗称腊月）的第八天，十二月初八（腊月初八）即是腊八节；腊八节在中国有着很悠久的传统和历史，在这一天喝腊八粥、做腊八粥是全国各地老百姓最传统、也是最讲究的习俗。 除 夕 又称该日为大年三十 也是一年最后一天的晚上。 北方人包饺子，南方人做年糕。除夕之夜，全家人在一起 吃“团年饭“，有一家人团聚过年的味道。 案例启示 德芙广告强调的“丝滑论”，很好的实现了产品与消费者之间的沟通，很值得借鉴。 元祖月饼广告巧妙地运用baby原则，以可爱的形象把纯真的魅力表达的淋漓尽致。 民俗食品广告把传统文化和情感相结合，融入广告中刺激消费。 谢谢！ 秘书兼PPT制作 组长：冯甜甜 喻波 邓益鹏 资料搜集 胡丽莎 司蓉 邱月 创意总监 张丽慧 食品 食品的定义 分类 中国传统文化与饮食 端午 七夕 中秋 腊八 除夕 元宵 元宵节 元宵赏灯始于东汉明帝时期，在全国各地也不尽 相同，其中吃元宵、赏花灯、舞龙、舞狮子等是元宵节几项重要民间习俗 。 原名元宵,始于宋元时期,思念汤圆秉承传统制作工艺,融合现代食品科学,首创溶质馅代替传统沙质馅,采用一级糯米磨成粉做成皮,以细腻纯净的绵白糖、黑芝麻、花生等和优质猪板油制成馅,皮薄而滑,白如羊脂,油光发亮,具有香、甜、鲜、滑、糯的特点,咬开面皮,油香四溢,糯而不粘,鲜爽可口,令人称绝,享誉海内外。 汤圆 元宵节食品~汤圆 端午节 每年农历五月初五，又称端阳节。 端午节是我国汉族人民的传统节日，这一天必不可少的活动逐渐演变为吃粽子，赛龙舟，挂菖蒲、蒿草、艾叶，薰苍术、白芷，喝雄黄酒。据说，吃粽子和赛龙舟，是为了纪念屈原 端午节食品~粽子 粽子的出现一说用于祭祖，又说为了纪念屈原殉难，两说都有道理。如今粽子更是千品百种，璀璨纷呈。现今各地的粽子，一般都用箬壳包糯米，但内涵花色则根据各地特产和风俗而定，著名的有桂圆粽、肉粽、水晶粽、莲蓉粽、蜜饯粽、板栗粽、辣粽、酸菜粽、火腿粽、咸蛋粽等等 七夕节 每年农历七月初七天是我国汉族的传统节日七夕节，此日活动的主要参与者是少女，内容以乞巧为主，故而人们称这天是为“乞巧节”或“少女节”、“女儿节” “七夕”最早来源于人们对自然的崇拜。现又被认为是“中国情人节” 。七夕的应节食品，以巧果最为出名。 现在，更多的年轻人更喜欢西方的巧克力，因为它一直是传递幸福和美好感情的使者。巧克力是一个有味道的精灵，它懂得如何让故事留在唇