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娱乐营销 娱乐营销简介： 娱乐营销就是借助娱乐活动，各种活动形式与消费者实现互动，将娱乐因素融入产品或服务， 从而促进产品或服务取得良好的市场表现。 德芙的娱乐营销 德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。 巧克力早已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。 德芙=DOVE 　 　D=DO 　　O=YOU 　　V=LOVE 　　E=ME 　　 连起来是 DO YOU LOVE ME = 你爱我dove的中文翻译是鸽子，还有和平的含义。 　　中文 德芙谐音“得福”即得到幸福 德芙的“娱乐营销计划” * 1.实体、媒体、消费者三位一体 2.互动性 包括病毒营销、口碑营销、文化营销、活动营销、植入营销、话题营销、体验营销等等。 关键在于让消费者“潜移默化”地接受品牌信息，而不是硬生生地推销产品 特点 方式 关键 娱乐营销 电影 话剧 音乐 在《杜拉拉升职记》中，由 徐静蕾主演的“杜拉拉”，已 经城为职场女性的代名词， 并演变成一种精神和生活符 号深入人心。德芙巧妙地镶 嵌在电影中，变成杜拉拉消 除工作压力、寻求快乐的动 力，仅仅是几个简单的大嚼 巧克力的场景，就已经将德 芙巧克力香甜而充满活力的 味觉感受，演绎得淋漓尽致 《杜拉拉升职记》掀起了巨大的社会声浪，德芙乘热打铁，随后推出了新品巧克力“心声”。为了配合新品巧克力的上市，德芙推出定制话剧《一颗巧克力的心声》，一句“你不能拒绝巧克力，就像你不能拒绝爱情。”的纯美台词，瞬间揪住了人们的心。 在有了电影和话剧良好的社会反响之后，德芙决定 向音乐领域渗透，牵手酷我音乐。 40% *