五大优势助力LED显示屏成为户外广告传媒新贵.docVIP

近日，粤传媒公告称，公司及全资子公司新媒体公司拟购买主营业务为户外大型LED媒体开发与运营的香榭丽传媒100%股权，交易对价为4.5亿元。香榭丽传媒共开发运营了167块户外LED大屏幕，总面积超过2.65万平方米，是中国最主要的户外大型LED媒体运营商之一。随着数字技术和LED显示屏技术飞速发展，户外LED显示屏在户外广告传媒领域已经打下半壁江山。户外LED显示屏以其独特的创意、高清多角度视觉以及大面积互动功能，越发受到广告主和受众的喜欢，其辐射范围逐渐从北上广深等一线城市向二三线城市扩张。户外LED显示屏广告传媒或成为LED显示屏企业及传媒公司新的蓝海市场。户外LED显示屏媒体到底有哪些优势呢?小编和您一起去看一看。 LED显示屏作为户外媒体的5大优势 一、户外传播更灵活 随着数字化户外网络大规模的铺设，LED显示屏功能也实现了新的突破，拓展了直播、包屏、互动及多屏联动技术，灵活地满足了客户多方位的需求，摆脱了“广告播放器”、“电视机”原始概念，弥补了常规户外媒体诉求形式单调、运作简单的缺陷。 二、传播互动、创意无限 在当下的媒体与市场环境中，“体验”是消费者与受众相当重要的一个诉求点，而互动则是对与媒体来说非常重要的一个要求。通过消费者与品牌产品的有趣互动，优化消费者体验，提升品牌知名度和好感。现场活动的同时，在屏幕上滚动播放新品TVC，通过宣传活动凝聚人气，帮助消费者获得更加直观的体验和感受，亦可加深人们对品牌和产品的了解。如adidasNEO的一场发布会利用LED显示屏搭载二维码互动营销活动就赚足眼球，消费者通过手机扫描电子LED屏幕上的二维码，可以直接参加游戏。通过帮助现场嘉宾彭于晏和Angelababy登上NEO秋冬时装秀舞台，成功突破一个关卡，再将活动分享到朋友圈，即可成为adiclub会员，并获得50元电子优惠券，即可在对面的adidas品牌中心消费。 三、联动传播、多屏一体 户外LED显示屏的传播效果，在于其带给受众视觉上的冲击，屏体越大、数目越多，其效果更佳。在LED显示屏的世界，1+1绝对大于2。对习惯了电影院IMAX的受众来说，传统的一块矩形LED屏幕已无法满足他们对宽屏视野的追求，随着周围商圈的扩大，屏幕也需要变得更大，以满足整个中心商务圈用户的视觉需求。如果将几块大屏合并为一块，如此一来在广阔的商业圈内便形成了一块天然的影院IMAX巨幕，对于往来经过的消费者来说，购物体验也变得像看好莱坞大片一样精彩。 四、真实、及时、覆盖广 户外LED显示屏媒体可以通过直播技术，真实、及时的向更多的受众播放信息。所谓直播，是指可通过卫星信号对某个电视台或者现场的活动通过大屏幕同步播放出去。如香榭丽传媒曾用户外LED显示屏直播佳能的新品发布会，分别在上海华狮广场、上海兰生大厦和上海新天地三块户外LED显示屏上进行了长达1个小时的现场直播。将户外LED屏、电视台及发布会同步结合，在第一时间把信息更加直观地展现出来，吸引并扩大了受众群，无限延伸客户的品牌影响力。 五、时段、地点、可控制 户外LED显示屏一般都安装在高档商业区和人流密度大的交通枢纽地区，并且在传媒公司的户外网络联动下，可实现多屏联动传播，你可以选择在消费群外出集中的时间段，繁华商圈、城市主干道以及地标性区域等人群比较密集的地段，利用LED显示屏动态的广告吸引受众人群，通过与消费者高频次沟通，激发消费者购买的强烈欲望。如“LED大屏幕现场做KFC早餐”经典广告案例，其把早餐时间7:00-7:30作为关键节点，投放在商圈中心及上班路上有巨大人流车流的地段。当这个时间段出门上班的消费者在LED显示屏上看到色泽诱人、美味营养的优惠早餐时，自然会产生强烈的消费欲望。 户外LED显示屏媒体诸多优势让LED显示屏企业开始布局广告传媒业务，各大广告传媒公司也积极向二三线城市拓展。无疑户外LED显示屏传媒将给和传媒公司带来新的业务增长点。以粤传媒对香榭丽此次的收购来看，粤传媒表示上市公司的多种媒体互动营销广告平台将扩展至新媒体的户外LED大屏新媒体领域，有望进一步提升上市公司的整体广告经营能力和整合营销能力；另一方面，户外LED大屏作为高清新型户外媒体，将丰富了上市公司广告发布平台。