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家装营销方法_家居装饰网络营销_体验式的博客营销 对于企业来说，依靠博客口碑营销而走向成功的案例也很多。?? 以Stormhoek为例，它不过是英国一家名不见经传的小葡萄酒厂家，其产品是 freshnessmatters”牌葡萄酒，因为企业小，所以也没多少钱，更没有能力投放任何广告。为此他们别出心裁，在2007年的时候给英国的一些博客送出了100瓶葡萄酒。他们提出，只要博客满足以下两个条件就可以收到一瓶免费的葡萄酒：·住在英国、爱尔兰或法国，此前至少三个月内一直写博。读者多少不限，可以少到3个，只要是真正的博客；·已达到法定饮酒年龄。?? 至于收到葡萄酒之后，并不意味着你有写博义务____你可以写；也可以不写，可以说好话，也可以说坏话。这是酒厂的放手一搏。?? 但很快效果就显现出来了，当年6月，用Google搜索这家公司只有500个结果，几乎可以忽略不计，而9月8号达到20000个。而在这两个月中，他们自己估计有30万人通过博客开始知道这家公司。这里有个 wiki，是博客们反馈的汇总。而销量呢，酒厂自称博客营销之后，他们的葡萄酒销量翻倍了，达到了“成千上万箱”的规模。100瓶自己生产的葡萄酒的代价不可谓不低廉，如果在中国市场，总价格也不会超过一万元，要是投放传统媒体广告，最多仅够在一个中国二线城市的平面媒体上登一个半版广告而已，还要人家愿意打折。而结果则是成千上万的广告费所不一定能换来的。?? 这种体验式的博客营销，在时下国内市场也颇为流行，比如九阳就曾经送给我一台米润豆浆机，之后又邮寄了一套各类豆浆制作原料，据我所知，这批体验者数量约为200人，都是博客圈内有一定名气的草根博主，这笔赠送总费用最多不过10万元，而体验者所“义务”提供的博文则为其米润豆浆机在投放市场一个月后迅速蹿红、销售业绩过千万创造了极佳的口碑氛围。而诸如三星手机、LG显示器、惠普打印机等博客体验也多有找到笔者，有的为赠送，有的则为试用，但这种花费，比较起大规模的广告费用来说，便宜了许多.时下博客口碑营销也出现了不同程度的乱象，就如同电视上总是出现各种各样的虚假医疗广告 一样，不少博客仅仅为了个人利益，而不顾口碑营销的产品是否真的如其所宣传那样，就随意进行宣传，结果导致被自己影响的那些网民产生误导消费，这在根本上损害了博客口碑营销的名誉，也为其未来的发展蒙上了一层阴影。因此，有道德地进行博客口碑营销是时下每一个博客都应该遵守的法则。?? 在互联网舆论传播中，来自各个企业之间的口水战令人目不暇接，最为典型的就是杀毒软件之间进行的强烈舆论攻击。笔者多次经历类似事件，每逢口水战，杀毒软件企业必然抛出所谓竞争对手恶性竞争、恶意删除自己软件或根本无法识别病毒的官方稿，然后遍邀各路博客撰写博文为其摇旗呐喊，而同时被攻击者也会以其人之道还治其人之身。身处两大阵营的博客则互相攻伐。?? 作为博客而言，这是典型地被人所利用，成为其恶性竞争的舆论工具。但真正的博客精神是要有独立意识，不能成为某一利益集团攻击对手的大棒。参与某一品牌的宣传，为其树立良好社会形象并无不可，然而只是为之攻击他人则不可为。当然这不是说博主一定非要用过那些产品，毕竟博主也不是超级富翁。最起码要对所撰写口碑营销的产品品牌有所了解，诸如联想、诺基亚等一线知名品牌的文章，一般来说不会有误导消费者的情况出现。?? 但对于那些不知名的品牌，则最好谨慎一些。笔者因为长期致力于写游戏产业评论，在游戏业内多少有点知名度，一些游戏企业也和笔者有过类似口碑营销的合作，然而对于游戏业内口碑本来就不怎么好的企业，笔者一直坚持批判态度，特别是一些出品山寨游戏如《圣斗士OL》之流，尽管多次和笔者接触，想要撰写软文，但对一个品质低 劣的游戏进行失实褒奖，无异于自毁名誉。因此博客们对此应该戒之又戒。 大禹家装培训网 装饰行业培训管理咨询顾问！ 更多装饰行业营销管理、设计谈单资料请访问：/