20080408长城中环墅楼书.doc

原创中国新广告 企业名称/Client： 长城地产 品牌名称/Project name： 长城中环墅 工作内容/Job description： 楼书 撰 写 人/Prepared by： 李青 负 责 人/Team leader： 陈卓 日 期/Date： 2008-4-8 2008-4-8修改 长城中环墅楼书 （共44P，最终页数请以设计为准） P1封面：长城·中环墅（项目Logo） P2 留白 概念册： P3 主标：长城·中环墅 阅深，越精致 （项目Logo+Slogan） P4（序言） 主标：一个阶层的居住观 内文：长城·中环墅欣然呈现于世人面前时，波澜不惊的浦东张江板块重新沸腾，再次汇聚无数追逐目光。长城·中环墅立于张江功能区的核心支点，以中环的名义位居城市中心，以纯别墅的名义礼遇城市中坚人士，将别墅的精雅生活尽兴演绎，代言城市精致生活风尚，定将成为城市中坚的理想居所。 P5（概念册正文分为三大篇） 第一篇总标：城市人居史——城市中心衍变历程 主标： 2008年 上海城市中心第四幕剧 将开始上演 副标： 回顾历史，展望未来 P6-P7 第一幕：古代 战国春申 大唐华亭兴起 数千年前，上海开始上演她的城市历史 战国时期，楚国春申君封邑上海，上海由此称“申” 繁盛的唐朝，上海归属于华亭县管辖，由此得名“华亭” 宋代开始设上海镇为贸易港口，上海城市历史的第一幕达到辉煌 P8-9 第二幕：近代 清末开埠 十里洋场繁荣 公元1843年上海开埠，从清代开始成为贸易大港 顺应历史发展，通商后的上海，成为中国金融、贸易和轻纺工业的中心 苏州河、外滩连成十里洋场，成为城市中枢 上海滩盛装演绎东方巴黎情怀，代言了那个时代的繁华 P10-11 第三幕：现代 繁盛徐汇 古北继往开来 烟云回声随时代慢慢远去，岁月尘埃渐渐落定 共和国成立与上海成为直辖市的喜悦，那时的人尚记忆犹新 上海的历程，仍旧活在历史的痕迹里 繁盛商圈，一直是徐家汇的代言词，成为近十余年的商业典范 但传统，挡不住铿锵昂扬的现代节奏 时代气息扑面而来，古北涌入现代生活新鲜潮流 P12-13第四幕：未来 浦东新区 张江新曲 —— 主标1：播种希望的春天 内文：上世纪90年代初，上海有两个春天 寒冬过后，春光明媚的暖阳照耀着开始苏醒的浦东之春 浦东，像极了春笋，迅速的成长着 汲取着黄浦江的恢宏之气，横贯东西又连接南北 主标2：向国际起航 内文：顺应全球化趋势，上世纪末浦东开始向环球远航 亚、欧、美三角航线围绕浦东国际机场起航全世界 中外航空公司48家在此飞往全世界 浦东飞向了73个国际城市，乘国际航班环绕地球 国内62个城市的民族儿女从浦东步入上海，视野从上海辐射国际 又一个国际经济中心城市因浦东而即将诞生 南扩已成为浦东趋势，浦东的未来新曲将由张江来谱写 今日，上海从浦东向国际瞭望 未来，浦东从张江眺望全球 P14-15 第二篇总标：纯别墅，诠释一个阶层的居住观 P16 主标：鉴于对稀缺的认同，所以选择纯别墅 副标1：城市臻稀的纯粹领地 内文：随着上海国际化大都市地位的逐步确定，高素质人才涌入，高层建筑充斥城市角落，公共活动的空间日益狭窄，作为低密度高端产品的别墅社区已经成为绝大多数人的奢望，别墅成为奢侈收藏品主力被城市中坚阶层一致认同。 别墅成为了人们的仰望和期待，上海的别墅区，在静安幽静的街巷，也会在浦东新生的张江，长城·中环墅成为新生的上海别墅代言者。 P17 副标2：纯别墅，仅有少数人拥有 内文： 别墅因其舒适的居住空间和更多的活动空间而受人喜爱，但不是每个人都能享有，即使拥有也多是远在城市之郊，城市核心地段的纯别墅社区更是成为了一种奢侈。长城·中环墅却把纯别墅建在了上海的核心轴线中环之旁，将纯别墅社区纳入了上海的核心城区，中环墅纯别墅社区会成为历史的惊叹号！ 中环墅的建造者们带着对生活价值和居住者价值的理解，为更加懂得生活含义的精英圈层缔造了一个理想家园：捷达城市每个角落、成就事业的辉煌、拥有高品质的生活、与大自然亲密的触碰，还拥有一群志同道合的友邻。 P18-19 主标：鉴于对地段的珍视，选择中环，选择张江 副标1：集聚新锐力量，璀璨浦东明珠 内文：在上海的母亲河——黄浦江的东岸，上海明珠“浦东新区”开始璀璨。16年精心谋划，16年坚实步履，16年成就了浦东瞩目光芒。上海，因浦东的光芒而更加夺目，浦东改革不断的锐意创新将率先建成居住环境优雅、服务功能完备、与上海国际大都市形象相匹配的、既适合创业又适合生活的现