市场调研与预测复习题.docVIP

一、单项选择题。（每题2分 共30分） 1、市场调查的两个关键环节是（　C ）。 　　 A 确定总体和抽样样本 　　 B 实地调查和数据处理 　　 C 问卷设计和抽样设计 　　 D 问卷设计和实地调查 2、将一组受访者视作一个抽样单位而不是个体的抽样方法称为（C 　 ）。 　　 A 简单随机抽样 　　 B 分层抽样 　　 C 整群抽样 　　 D 系统抽样 3、在样本框中每隔一定距离抽选一个受访者，这种抽样方式称为（D 　 ）。 　　 A 简单随机抽样 　　 B 分层抽样 　　 C 整群抽样 　　 D 系统抽样 4、饼状图主要适合于显示（　C ）。 　　 A 变量值在不同空间点上的差异 　　 B 变量值在不同时间点上的差异 　　 C 单元不太多的结构分布 　　 D 不同样本间分布差异的比较 5、衡量回收后的问卷是否有效，其标准是（ A　）。 　　 A 访谈是否按规定的方式进行，访员有无作假 　　 B 问卷上的问题是否回答完整 　　 C 访员是否询问了问卷上的所有问题 　　 D 问卷上的问题回答是否 6．（　A　）是对市场运行过程与状况的客观描述，是各种经济事物运动变化状态及其相互联系的现实表征。 A．市场信息 B．企业信息 C．市场情报 D．市场趋势 7．（ C）是利用企业内部和外部现有的各种信息、情报资料，对调查内容进行分析研究的一种调查方法。 A．市场调研 B．直接调查 C．文案调查 D．抽样调查 8．观察法在选择观察对象时，要考虑与之配合的调查方式，所以（　C 　）必须选择对总体具有代表性的单位。 A．抽样调查 B．全面调查 C．典型调查 D．重点调查 9．由于市场调查的目的是认识市场现象的本质及其发展规律，所以要对市场现象进行深入持久的观察，即坚持（　D 　）。 A．客观性原则 B．全面性原则 C．时效性原则 D．深入持久性原则 10．（　D　）是问卷的主体，是问卷最核心的组成部分。 A．封面信 B．答案 C．问候语 D．问题和答案 11．封闭式问题的设计中，（B ）是将同类的若干个问题及答案排列成矩阵，以一个问题的形式表达出来。 A．框图式 B．矩阵式 C．两项选择式 D．填空式 12．为评价甲饮料厂采用的新包装对其销量的影响，特采用实验组与对照组前后对比实验进行调查。采用新包装前后的销量分别为5 000箱和6 000箱，以符合可比条件的乙饮料厂作为对照组，相应量分别为3950箱和4650箱，则实际效果为（C ）箱。 A．1000 B．700 C．300 D．－3000 13．为了分析观察某些市场变量之间是否存在着因果关系以及自变量的变动对因变量的影响程度，应当选择的市场调查方法是（　B　）。 A．观察法 B．实验法 C．询问法 D．态度测量表法 14．对于无法确定其主要影响因素的市场现象进行预测的最合适的方法是（　D　）。 A．定性市场预测法 B．相关回归分析市场预测法 C．定量市场预测法 D．时间序列市场预测法 15．以下公式是（　 B 　）的计算公式。 A．平均误差 B．平均绝对误差 C．均方误差 D．标准误差 　 16、使用单向统计表需要解决的一个问题是（ B 　）。 　　 A 选择表格形式 　　 B 选择百分比的基数 　　 C 安排表格结构 　　 D 选择数据形式 17、在对实际问题的分析中，标准差比方差用的更多，因为（C 　 ）。 　　 A 标准差的计算比较简单 　　 B 标准差比方差更为准确 　　 C 标准差与变量值有相同的计量单位，实际意义更清楚 　　 D 标准差没有计量单位 18、用于检验线形回归方程可信度的统计量等于(　C )。 　　 A 回归平方和除以残差平方和 　　 B 残差平方和除以回归平方和 　　 C 平均回归平方和除以平均残差平方和 　　 D 平均残差平方和除以平均回归平方和 19、对某地区某一天的气温进行测量所得的温度值为20度，这里所使用的数据尺度是（C　 ）。 　　 A 类别尺度 　　 B 顺序尺度 　　 C 等距尺度 　　 D 等比尺度 20、市场调查报告要发挥其应有的作用，除了必须说明一切必要的细节、能发挥参考作用外，还必须（ A　）。 　　 A 能够证明调查研究结果的可信性 　　 B 详细说明调查的具体过程 　　 C 详细论证调查方法的科学性 　　 D 能够证明调查结论的可行性 　 21．( C )是由市场预测者自己采用各种市场调查方法，对市场信息进行搜集、整理、分析的结果，即通过市场调查取得的市场资料。 A．一手资料 　　　B．二手资料 C．直接资料 　　　D．间接资料 2 2．( B )是市场调查的核心内容。 A．市场环境调查 　　　B．市场商品需求调查 C.消