(第3课)企业网络管理与应对模拟企业.ppt

企业网络管理与媒体应对情景模拟? 主讲 张荣昌 中共宁波市委党校教授 应对媒体的主体 政府与企业因对媒体的各自目标具体如下表所列 网民的变化 从旁观者到参与者 从指责者到证据收集者 理性化、法制化、团队化 思考： 在舆论监督进一步放开、资讯发达的今天，民意和舆论不是可以随便糊弄的，这种做法只会让相关人员陷入更难堪的境地。 “天地之间有杆称，那秤砣就是老百姓”。 媒体是企业发展可利用的资源 企业与媒体的关系 企业与媒体的关系主要通过两种形态来表现：一是广告，即企业在媒体上发布广告；二是新闻，即媒体对企业进行新闻报道。广告与新闻相互配合，形成呼应，以实现局部相加大于整体的效果。 新闻:据不完全统计，海尔集团每星期约有1600篇企业新闻在各种媒体发表；联想电脑一家每个月的媒体发布量就已经超过了50万字；世界网络业巨头思科公司在中国的媒体发布量是每月600篇；深圳华为公司的一个企业网络事业部的发 布量通常也在20万字以上,每篇稿件都是企业市场营销战略的一部分，其经济价值都要远远高于新闻价值。 现代媒体对于企业的关注度越来越高，在特定社会背景下，企业的公众表态和社会行为经过媒体的报道，直接影响到公众对企业的政治取向的判断，从而影响企业的生存与发展。 我们看到一些成功的案例：