我为妈妈做件事活动执行计划.docVIP

广州女子医院 “我为妈妈做件事”征文大赛 活动执行计划 （内部资料） 广州女子医院 2008-3-20 背景： 就广告和公关活动而言，医院不同的发展阶段，需要不同的传播手段。广告通过精美画面、精辟的广告语、简单明了的信息发布等方式，将医院的信息推给患者；公关则通过新闻报道、座谈会、论坛、公益活动等多种多样的方式，拉近患者与医院的距离。 广州女子医院已经成立一周年，推广宣传从品牌知名度的传播开始转向品牌美誉度建立，随着目前传播媒介的多元化，如何正确、有效地认识和处理好公关和广告之间的相互关系，对医院的发展来说显得尤为重要，因为如果能够协调、整合好公关和广告的关系，将会对提高患者就诊率和医院的品牌提升产生1+1＞2的效果。这其中，公关对于广告具有更强的支撑作用。 本次策划的母亲节“我为妈妈做一件事”征文比赛活动，就是公益性的公关活动。 一、活动目的： 1、建立医院品牌美誉度 广州女子医院将通过系列的公关活动，结合广告新闻的传播，丰富充实广州女子医院“关爱女性健康”的品牌内涵，在目标消费者心目中建立沟通信任度，从而提升医院的现实销售额。 2、带动医院现实销售 带公益性的公关活动，只要借助适当的载体、适当地转化形式，将医疗机构的品牌美誉度和具体营销手法融合，使得向外传播的信息更加立体、更加丰满，从而提升医院的患者就诊率和现实销售额。 二、活动策略 现在社会缺失亲情、企业缺失社会责任感，我们利用母亲节为契机，在学校中举办“我为妈妈做一件事”征文比赛活动，弘扬中华民族的传统美德，激发学生的反哺亲情，建设和谐校园，吸引媒体报道，引发社会反思，同时通过孩子与母亲的活动，使得广州女子医院的“关爱女性健康”的品牌内涵以及高度社会责任感的形象，植入这些母亲的心目中，赢得她们对广州女子医院的好感度。 三、活动主题 绵绵慈母恩 浓浓反哺情。2008年母亲节，让我们真正关心一下妈妈, 现场活动体验及“我为妈妈做件事”征文比赛。 四、活动时间 2008年4月11日-2008年5月1日（征文截止时间），2008年5月11日颁奖仪式。 五、活动机构 广州市荔湾区共青团区委/荔湾区教育局主办（暂以此为计划），广州女子医院承办。 六、活动区域以及规模 荔湾区中小学生（毕业班除外）。 七、活动内容简述 由共青团区委/荔湾区教育局联合发文到局属各学校，由各学校组织学生用最为恰当的方式，为妈妈做一件自己认为最有意义、让妈妈最开心的事。如让他们给下班回家的妈妈洗脚、递拖鞋、拿毛巾、泡茶水、吃饭时礼让妈妈，主动为妈妈添饭夹菜，主动给妈妈擦皮鞋，主动帮妈妈干家务……然后将这样的过程写成作文，参加征文大赛。 各学校在5月1日前选出本校优秀的10篇征文，统一递交大赛组委会，并在相关媒体摘选刊登。 组委会在5月11日母亲节当天，在广州女子医院现场公布获奖名单并举行颁奖仪式。 颁奖仪式上将特邀部分贫困地区的孩子代表出席活动，发布他们为妈妈做一件事的作文。 获奖征文印刷成册，在辖区各学校派发，人手一册，献给妈妈（此后续活动待定）。 八、奖项设置 一等奖1名，笔记本电脑1部。 二等奖5名，好记星1部。 三等奖10名，自行车1部。 优秀奖50名，智能玩具1只。 所有参与者都将获得精美礼品一份。 九、活动执行计划： 一）活动筹备期2008年3月25日-4月11日 工作项目 工作描述 工作进行 工作检视 工作跟进人 使用工具 时间节点 备注 合作单位谈定 与政府相关部门的合作谈判，争取政府层面的最大支持。暂定合作单位目标为：荔湾区共青团区委。 通过人脉资源，接触目标合作单位领导，洽谈合作意向，商定合作计划。 签订合作框架协议书 行政部王经理，配合：张宇柱、黄汝均 合作沟通书、合作框架协议 2008年3月24日星期一，完成合作沟通书； 2008年3月25日-4月5日，签订合作框架协议书。 执行计划落实 活动执行计划最终审批落实。包括工作流程、费用预算、人员分工、传播主题、媒体名单等。 按本计划方案所列，审批执行计划的各项内容以及预算范围。 执行计划批复 陈刚、黄汝均 活动方案文本 2008年3月24日星期一，完成执行方案； 2008年3月29日前，根据政府部门的合作意向，批复计划。 相关宣传品设计制作 活动执行计划所需的宣传品设计与制作。 按本计划方案所列，设计相关的宣传物料，审稿后印刷制作使用。具体设计物料项目另见清单 设计稿以及成品 小郭 （分批完成） 2008年4月11日，完成活动前期物料设计工作。 具体营销配合计划落实 制定并落实活动中涉及的医院优惠措施，以及促销礼品。 确定母亲健康卡5000个促销礼品，“母亲节妈妈”医院优惠措施。 促销礼品和优惠措施的落实。 张经理 健康卡的印制 2008年3月24日，确定促销礼品和优惠措施方案。 奖品