市场营销学教案表.docVIP

2007—2008第一学期市场营销学教案表 第 1 次 授课日期 9．12 授课班级 营销061 授课题目 市场营销与市场营销学 目的 要求 让学生理解与市场营销有关的概念 了解市场营销理论产生的历史背景与阶段特征 复习 旧课 无 讲 课 提 纲 (纲 目 、 教 法、 时 间 按 排) 第一章 市场营销与市场营销学 1市场和市场营销（70分钟左右） 市场及其相关概念 市场营销的含义 市场营销与企业职能 1. 2市场营销学的产生和发展（20分钟左右） 1、市场营销学的形成 2、市场营销学的发展 3、市场营销学的“革命” 4、市场营销学在中国 重难 点点 市场概念 2、市场营销的含义 小 结 布作 置业 课后预习第一章案例（宝洁公司“润妍”产品的开发与营销） ，下次上课讨论。利用课件上给出的相关营销网址，查阅宝洁公司资料，增加对案例的了解。 课 后 总 结 市场与营销的概念是整个市场营销学的基础，要求学生认真考虑日常生活、经济学、管理学与营销学关于市场概念的异同。 2007—2008第一学期 市场营销学教案表 第 2 次 授课日期 9．16 授课班级 营销061 授课题目 市场营销与市场营销学 目的 要求 1、让学生理解理论基础及基本内容 2、了解市场营销学的研究方法 复习 旧课 市场与市场营销概念、各学科对市场概念的理解 讲 课 提 纲 (纲 目 、 教 法、 时 间 按 排) 1．3市场营销学的相关理论及基本内容（40分钟左右） 1、市场营销学的相关理论基础 2、微观与微观市场营销学 3、微观市场营销学的逻辑结构 1．4 研究市场营销学的意义和方法（20分钟左右） 意义（自学） 方法 宝洁推出“润妍”营销案例讨论及讲解（限3～5人发言）总结时注意引出市场调研、产品开发等后续内容。（30分钟） 重难 点点 微观市场营销学的逻辑结构 小 结 布作 置业 思考经济学、管理学与营销学的关系。 课 后 总 结 微观市场营销学的逻辑结构与全书的逻辑一致，是理解营销理论，进行营销实际操作的基础，应给予充分重视。 2007—2008第一学期 市场营销学教案表 第 3 次 授课日期 9．19 授课班级 营销061 授课题目 市场营销管理哲学及其贯彻 目的 要求 1．认识新旧营销观念的区别，了解现代市场营销观念的基本特征 2．了解8种典型的市场需求状况 复习 旧课 市场、营销的概念，管理的概念 讲 课 提 纲 (纲 目 、 教 法、 时 间 按 排） 第二章 市场营销管理哲学及其演进 2．1市场营销管理哲学及其演进 市场营销管理及其哲学观念（30分钟） 市场营销管理 市场营销管理哲学 2．以企业为中心的观念（15） 3．以消费者为中心的观念（25） 4．以社会长远利益为中心的观念（20） 重难 点点 以社会长远利益为中心的营销观念 以消费者为中心的观念 小 结 布作 置业 阅读课后TCL的营销管理哲学，评价其经营理念对企业成长作用。 课后 总结 以消费者为中心的营销观念是达到顾客满意的基础，是现代企业极力提倡的，此部分内容具有较强的适用性。 2007—2008第一学期 市场营销学教案表 第 4 次 授课日期 9．26 授课班级 营销061 授课题目 市场营销管理哲学及其贯彻 目的 要求 认识新旧营销观念的区别，了解现代市场营销观念的基本特征 2、 了解顾客让渡价值 复习 旧课 市场、营销的概念，管理的概念 讲 课 提 纲 (纲 目 、 教 法、 时 间 按 排） 第二章 市场营销管理哲学及其演进 2．2 顾客满意（30分钟） 1．含义 2．顾客让渡价值 全面质量管理 2．3 市场导向战略与组织创新（30分钟） 市场导向战略规划 市场导向组织创新 创建知识型企业 讨论TCL的营销管理哲学，并评价其是否具有现代市场营销的基本精神。（30） 重难 点点 以社会长远利益为中心的营销观念 小 结 布作 置业 查阅海尔公司资料，了解海尔与顾客关系资料；了解顾客满意理论的深入研究内容。 课后 总结 以消