西安唐韵饮品有限公司十花汤饮料生产项目立项可行性分析报告.doc

西安唐韵饮品有限公司 十花汤产品可行性研究报告 西安百花投资咨询有限公司 二〇一二年八月 目 录 第一章 总 论 1 1.1项目概况 1 1.2 项目代加工厂简介 1 1.3 编制依据 1 1.4 研究范围 2 1.5研究工作概况 2 1.6项目概况 3 第二章 项目背景与建设必要性 6 2.1项目背景 6 2.2本产品SWOT分析 9 第三章 项目选址与建设条件 11 3.1项目选址 11 3.2建设条件 13 第四章 营销战略规划 14 4.1市场布局 14 4.2目标消费群 15 4.3 主导操作思路 15 4.4 运作模式 16 4.5 市场进入与运作思路及设计 16 4.6营销战术规划 16 4.7产品定位与细分 17 4.8价格策略 17 4.9十花汤250ML价格体系 17 4.10渠道策略 18 4.11渠道选择 18 4.12渠道拓展顺序 18 4.13渠道销量预测分析 19 4.14渠道、终端分析及定位 19 4.15促销思路概要及促销与推广细案 19 4.16上市渠道促销计划 19 4.17上市终端消费者促销计划 20 4.18上市终端推广计划 20 4.19媒介促销安排 21 4.20竞争中的机会 21 4.21十花汤品牌战略、策略、战术、品牌塑造 21 4.22十花汤品牌传播及通路策略 22 4.23渠道拓展要点 22 4.24市场预测 22 第五章 关于十花汤 22 5.1 十花汤故事 22 5.2 产品介绍 23 5.3 招商内容 24 第六章 企业社会责任 25 6.1环境保护 25 6.2清洁生产评述 27 6.3综合评述 29 第七章 企业组织 30 7.1企业组织 30 7.2 营销人员编制 31 7.3 员工培训 32 7.4 供应与经商 32 第八章 投资估算及资金筹措 33 8.1编制依据 33 8.2项目投资估算 34 8.3项目总投资 34 8.4资金筹措 35 第九章 财务分析 36 9.1基础数据 36 9.2成本费用估算 37 9.3 销售收入与利税 37 9.4 财务评价 37 第十章 研究结论与建议 38 10.1 研究结论 38 10.2 问题与建议 39 附表：1. 2012年十花汤具体推进计划 第一章 总 论 1.1项目概况 项目名称：“十花汤”饮品生产项目 地 址：西安经济技术开发区四川蓝光美尚饮品股份有限公司该项目投入生产后，年实现销售收入62893万元，年实现利润14276万元，年实现税收15723万元。 第二章 项目背景与建设必要性 2.1项目背景 2.1.1项目所在地概况 西安，陕西省省会、副省级城市，关中—天水经济区建设以西安为中心，主要依托西安、咸阳、宝鸡、铜川、渭南、杨凌、天水等交通枢纽和中心城市，充分发挥资源富集、现有发展基础较好的优势，面积7.98万平方公里，2007年末总人口为2842万人，直接辐射区域包括陕西省陕南的汉中、安康，陕北的延安、榆林，甘肃省的平凉、庆阳和陇南地区。西安唐韵饮品有限公司是专业从事中国古方保健型功能饮料的专业饮品公司。 西安唐韵饮品有限公司成立于2012年2月，注册资金5000万元，年产能约300万吨，位于历史文化名城西安经济技术开发区。西安唐韵饮品有限公司是饮品行业的一颗新星，公司产品十花汤配方源于中国古代皇室，至今已有两千多年的历史。西安唐韵饮品公司在海内外拥有广泛的客户网络和销售渠道，产品畅销海内外市场，获得一致好评。公司秉承“专注做事、做专业的事”的信念，经过多年的深耕细作，在渠道建设、终端管理、售后服务以及渠道促销等方面积累了大量的经验。公司拥有高学历、行业管理经验丰富的销售团队。营销中心高学历的管理人员占公司60%，拥有MBA导师及高级管理人员专业管理人员，核心技术类的专业技术人才，大专以上的营销人员占到公司公司的80%以上，员工队伍年轻富有活力，销售业绩突飞稳定推进，是一只年轻富有有力的的销售管理团队。作为中国饮料行业的龙头企业，西安唐韵高度重视企业的自主创新能力，企业饮品研发、生产技术改进、模具制造等在国际、国内市场均处于领先地位，并解决了多项国际性难题，对行业发展做出了突出贡献:西安唐韵饮品有限公司立足食品饮料行业，传承中国传统中医药博大精深的文化底蕴，立志做中国及海外本草植物型饮料行业蓝图的描绘者，挖掘并弘扬传统中医药精华，服务于海内外广大消费者，为宏扬祖国传统中医药文化贡献力量。近几年，西安唐韵“十花汤”系列产品多次荣获国家、省部级新产品奖、科技进步奖，获“填补国内空白”或“处国内先进水平”的评定。主要的产品研发贡献概况如下：利用生物工程技术，开发出的新产品----植物饮品，因口感好，且具有功能性这一特点，获得了中国食品科学技术学会科