广告媒体创业计划书样本(42页).docVIP

目 录 一、整体论述 公司名称：风靡传媒有限责任公司 服务名称：网吧桌面广告媒体 公司宗旨：发现价值媒体 传播媒体价值 激发催化商机 挖掘造就财富—品质是我们服务的根本 信赖—使客户信赖是我们服务的准则 物超所值—让客户得到最大的超值利益是我们的服务原则 形势与背景 当前我国行销环境竞争加剧，在传播的每一个环节更需发挥媒介本身功能，以期实现品牌信息的高效传达。有创意的媒体运用，将会使讯息传播更加有说服力和接受度。因此新型媒体的创新开发，成为实现和优化品牌整合行销传播策略的必要因素。受众细分是传播业不可逆转的发展趋势，而广告媒体要达到细分目的，必须在内容、发布方式、地点方面进行突破，由原来的粗放型向集约型发展在人类步入信息化社会的今天，网络在人们的生活和工作中，正在承担着越来越重要的角色。网吧作为一种为公众提供上网服务的场所，在国内经过多年的发展，已经形成了相当庞大的规模并且成为了社会文化生活中的重要组成部分。网吧由于拥有数量庞大而且极具特点的受众群体，同样也具有非常大的广告资源，但由于网吧进行增值业务的开发常常都是各自为战，使得这巨大的广告资源不能整合，显得非常散乱，从而失去了其应有的价值。 一方面是广告主们希望利用网吧广告平台与线下产业有机结合产生多种赢利，高效塑造品牌；一方面是由于缺乏对网吧广告资源的整合使得网吧广告资源无法形成价值，在这样的背景下，我公司开发了网吧广告媒体，以独特且极具针对性的网吧结合网络广告方式对网吧广告资源进行整合，帮助企业产品和服务市场细分化战略建设一个全新的竞争平台。以此来满足有特殊广告需求的商家，将零散的网吧资源集合起来规模化的开发网吧增值服务，并以此开发网吧作为信息传播的载体的功能。企业实力大小直接决定了媒体购买能力。大众传媒价格是不争的事实，但是中、小企业广告投放也是个现实的问题，实力应该选择费用低廉的媒介或运用低成本的媒介策略，在国内的网吧全部使用微软公司的视窗（Windows）操作系统，当每个到网吧上网的上网者进行电脑操作之时，首先映入其眼帘的必然是视窗（Windows）操作系统的电脑桌面（Desktop）。如今网吧的电脑桌面是一片空白，或是一些无关紧要的图片。但是把他们规范的统一起来，电脑桌面广告。发布形式将广告以全屏方式发布到电脑桌面特点： 可视面积大，视觉冲击力强，能给受众留下深刻的印象。 广告区域大，可以设置较多内容可以在桌面放置填写订单的相关表单内容。 可以划分为更加细分的广告位，给广告客户提供了更多的不同层次的广告投放选择。 2.电脑桌面动态广告。 包括以下两种发布形式： 滚动发布，多个广告同时发布时，每个广告在桌面停留一定时间后滚动到下一个发布的广告。单个广告停留的时间可随意设置。智能发布，每当电脑用户回到电脑桌面时，下一个应该发布的广告将马上进行发布。由于一般用户使用电脑时会多次的返回桌面，所以这种智能化的发布方式充分保障了每一个广告都能在电脑用户面前进行发布。 4.浏览器浏览间隙插入广告 浏览器从一个网页转到另一个网页的过程中，有一个寻找目标网页的时间，在这段空闲的时间用户基本无事可做。系统在这一时间在浏览器中插入全屏广告，广告的最长显示时间为5秒，当浏览器找到目标网页时或显示时间超过5秒则广告消失。 特点： 发布次数频繁，每次从一个网页转去浏览另一个网页时广告都会被发布一次，重复多次可给广告受众留下及其深刻的印象。 同一广告一次发布将保证被连续显示5次。因为寻找网页所需时间有长有短，有的时候广告显示很短时间即会消失。为了让受众看清广告内容，系统将在连续的5次显示广告时都显示同一广告，以备受众完全看清广告内容。 随机平等发布，有多个广告时，每次随机的抽取一个广告进行发布（然后保证连续显示5次），保证每个广告都有均等的发布机会。 5.浏览器主页广告 将浏览器的主页设置为广告客户的网站，这样每当电脑用户打开一个新的浏览器时，都会自动的连接到广告客户的网站进行访问。 特点： 特别适合网站推广与宣传，能让广告客户的网站访问量迅速增长。 发布频繁，电脑用户将多次访问到广告客户的网站，留下深刻的印象。 留给广告客户更大的发挥空间。广告客户可以在自己网站上开展更多的宣传与活动，可以自行设计其内容和结构，用自己的办法将前来访问的受众牢牢的吸引和引导，同时可以随时随意的对内容进行更新。 我公司所开发的桌面广告发布形式还具有一个共同的特点，即可以进行广告投放监控：可以采用目前适用于网络广告的任何广告监测方法，可以由广告客户自己进行监测或交由第三方机构进行监测与分析。广告客户可以直观和清晰的了解到广告的发布次数和被点击次数。 桌面广告的优势 各媒体特性表 电视 广播 杂志 报纸 夹页 户外 交通 网吧 比较单位 30