科鲁兹 澳门追击令.docVIP

科鲁兹 澳门追击令 详细执行案例：（见）/s/blog_3e4138a701012p0f.html 市场环境： 　　雪佛兰科鲁兹于09年4月上市后销售火爆，极大地提升了雪佛兰母品牌的美誉度。为了给科鲁兹品牌地位的确立再次助力，让科鲁兹在强手如林的A级车市场站稳脚跟并跻身第一阵营，科鲁兹借参与WTCC（世界房车锦标赛）赛事之际，以WTCC2009澳门站总决赛为大事件宣传点，携手中国区官方代言人Went worth Miller，策划了科鲁兹澳门追击令的活动。? 策划目标：? 　　1、持续制造科鲁兹的网络关注度； 　　2、深化新生代性能中级车定位，用试驾体验打动目标人群，从线上到线下，将新生代性能中级车的定位具体化并强化科鲁兹性能车的车主口碑； 　　3、扩大影响力，扩大关注科鲁兹的网络人群基数，借势WTCC澳门终点站，延续科鲁兹上市期间的追逐游戏概念。 目标人群： 　　1、26-32岁，80%男性，家庭月收入6000元及以上；? 　　2、各行业中冉冉升起的中坚份子，他们是意见领袖，有主见，常常引领观点；坚持一些个人风格；思想开阔、专注，希望在自己的领域获得尊重；? 　　3、受过良好的教育，信息渠道广，关注国际趋势与新技术，接纳先进的事物。? 活动策略： 　　1、澳门追缉令以WTCC世界房车锦标赛2009年度总决赛为背景，邀请网友报名。通过与好友分享科鲁兹招募精彩视频，结合区各地经销商处试驾领取记分卡等方式积分，在8个城市（西安、上海、成都、沈阳、长沙、北京、深圳、杭州）选择各城市排名前120名网友参与线下车技、智能晋级赛。每个城市晋级2名网友进入上海特训营，进行脑力、侦查力、车技等多方面训练，最终在澳门观战世界房车锦标赛，并与Miller亲密接触，上演追逐游戏； 　　2、抓住科鲁兹目标人群表现由我的张扬个性，将信息植入并渗透到各种网络环境中。通过不同传播渠道组合，将活动的影响力最大化，实现线上线下的有效联动； 　　3、在多类别网站中采用多形式的推广组合，利用硬广推送、专题报道、论坛引导扩大活动影响力；结合新媒体新形式的精准投放，力图与目标用户进行深入沟通，增加对目标人群的横向传播能力。 ?北京星子源网络营销策划有限公司 网络营销推广顾问：刘国立 手机：电话：010-818 邮箱：liuguoli @ QQ：1263537781 地址：北京市丰台区南三环西路16号 搜 宝商务中心3号楼1507 网址：www.starbrand.cc 新浪微博：/guoli1984 新浪博客：/u/1044461735 星子源QQ空间：http://1263537781. 星子源新浪微博：/guoli84 ???????????????????????????????????????????????????????????????????