包装是产品最好的广告11.docVIP

包装是产品最好的广告 在当今竞争激烈的销售中，这句话更是至理名言，好的包装设计是销售成功的关键组成部分，这在零售包装中，有着更充分的体现。包装设计具有很直观的效果，当你在琳琅满目的商品中寻觅时，你的目光在每件产品上的停留时间是很短的。因此，包装设计必须是直接的，直观的，它必须清晰明了，使顾客对产品的用途一目了然，这就需要设计师对平面造型设计的基本技巧：图案与色彩的应用，正确的节奏把握，材质的选择等等，都有具体的了解与掌握，力求使每项设计都经济实用。 客户每做一项设计，往往出于各种各样的原因。有时是为了推出一种全新的产品，有时是为了原产品的更新换代而对其包装进行改进，无论设计动机如何，充分了解消费者的需求是必不可少的，这就需要设计师对市场有一定的了解。 例如：客户推出的是种全新的产品，就要进行研究，其目标市场何在，如何针对目标消费群制定出相应的设计方案；如果是产品的更新换代，那么其原有品牌包装上的哪些优点需要继承；如果对产品进行重新设计，它是为了开发新的市场还是为了扭转日趋下滑的销售状况，其同类产品销售如何，有何优劣，现有设计中有哪些需要借鉴的长处与不足。 总之对顾客情况了解的越充分，对市场定位的越准确，最终的设计效果就越好。现代产品相互竞争尤其激烈，如何协助商家更有效的占领市场，一个成功设计师需要充分而全面的调研。不仅要研究竟争对手的设计，而且还要研究产品自身的性格特点，产品的受用人群，产品的仓储，运输安全保障，货架陈列效果等多方因素。 在外部宣转环境上，产品的包装设计并非是独立的，我们推崇整合的运作摸式。整体性的以产品自身为根本，包装为中心，辅助广告宣传，各种促销手段相融合，以达到形象一致，效果显著的目的，这就要求产品的包装设计要反映出计划中广告宣传的目的，其包装上的宣传用语，口号与大的销售宣传环境相一致,直接面向消费群。 一个包装设计项目需要多个人协作完成，需要与商家沟通，交流，需要与负责生产和销售的人密切合作相互配合，对于重大项目，还应包括市场调研人员、顾问等专业人员的介入。 包装到底有什么作用 产品的包装首先是表现出销售力，承担着吸引消费者的主要功能。 1促进销售 包装要起到促进销售的作用，首先要能引起消费者的注意，因为只有引起消费者注意的商品才有被购买的可能。因此，包装要使用新颖别致的造型，鲜艳夺目的色彩，美观精巧的图案，各有特点的材质使包装能出现醒目的效果，使消费者一看见就产生强烈的兴趣，达到吸引消费者眼球的目的。 2理解产品 成功的包装还要使消费者通过包装精确理解产品。因为人们购买的目的并不是包装，而是包装内的产品。准确传达产品信息最有效的办法是真实地传达产品形象，根据行业不同，可以采用全透明包装，可以在包装容器上开窗展示产品，可以在包装上绘制产品图形，可以在包装上做简洁的文字说明，可以在包装上印刷彩色的产品照片等多种方式体现。 3准确定位 也就是说，包装的造型、色彩、图案、材质要能引起人们的情感共鸣，因为人的喜欢和讨厌对冲动购买起着极为重要的作用。好的包装设计可以准确的锁定目标消费人群，有效的达到购买销售的目的。 4包装是一种文化力 包装的核心并不仅仅是体现在外观形象上，重要的是根据产品的个性诉求，引含文化理念，有可能是地域文化、有可能是民族文化、亦有可能是异域文化。根据产品的特质，恰如其分的传达给目标受众一种文化的归属感，销售文化是品牌上兵之谋，把符合受众人群定位的文化表现出来，融入到包装设计理念当中，形成独特的品牌魅力， 包装的更换不仅仅是单一的为了吸引一下消费者眼球，更主要的是将企业的文化力感召力融入到包装设计之中，形成整体统一的品牌形象，提升品牌在同行业中的竞争力。 5包装是一种品牌力 21世纪进入了品牌消费的时代,而且进入了个性化的消费时代，消费者购买商品不单纯为了满足物质需要，而更看重商品能给自己带来的个性满足和精神愉悦，这在感官上要靠包装来表现出来。包装作为一个品牌的外在表现,是企业希望自己的品牌给消费者一种什么感觉。它所产生的差异化”成为吸引消费者的主导因素。 充分表现出品牌独特的内涵，是产品包装胜败的关键。假如内涵没有或者是不突出，消费者听到、看到包装没有产生联想,包装就没有起到提升品牌的目的。 一个包装理念，从无到有分析整理，最终传达到消费手中，必须经历品牌的洗礼。 6包装是一种识别力 好的包装必须让消费者看到包装后，能够完全了解产品的功能与特性。一个产品的包装不能仅仅要求设计漂亮，更能够让产品自己会说话，把产品的功能、特点恰如其分的表示出来，其在消费者面前所表现出的沟通力的大小，直接影响着一个产品在市场表现情况的好坏。 7包装是一种亲和力和感染力 成功的包装设计，就是以消费者为中心，满足消费者不同的需求，同时给消费者带来视觉和心理双重享受的产物。 因此包装设计在营销战略