2013最新CCTV推荐《定位》（美）艾·里斯，杰克·特劳特.pdfVIP

定位 POSTITONING 阿尔·里斯 杰克 ·特劳特 中国财经经济出版社 2001 年美国营销学会评选有史以来对美国营销影响最大的观念，结果不是劳 斯·瑞夫斯的USP、大卫·奥格威的品牌形象，也不是菲利浦 ·科特勒所架构的 营销管理及消费者“让渡”价值理论，不是迈克尔·波物的竞争价值链理论，而 是艾·里斯与杰克·特劳特提出的“定位”理论。 20 多年前，美国《广告时代》杂志约请年轻的营销专家里斯 特劳特撰写一 系列有关营销 广告新思维的文章，总标题就是“定位的时代”。 系列文章刊载之后，引起全行业的轰动。定位成了营销界人人谈论的热闹话 题，经作者之手送出的文章就达12 万份之多，由此开创了营销理论全面创新的 时代。 20 过去，定位思想早已经深入人心。为纪念这一伟大的创新，原出版商推 出20 周 纪念版，本书即根据这一最新版翻译而来。现在，中国读者同样有机 会亲睹大师风采。 目录 目录3 菲利普·科特勒论 “定位”4 导语5 引言8 1 什么