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2009年11月 江苏大学学报(社会科学版) NOV．2009 第11卷第6期 of Science V01．11No．6 Journal Edition) JiangsuUniversity(Social 中国文化创意产业的演化机制与发展对策 陈 海 宁1’2 (1，江苏大学财经学院，江苏镇江212013；2．南京大学经济学院，江苏南京210093) [摘要]文化创意产业是经济社会发展到一定阶段的产物，它伴随着文化产品生产技术的革 新与制度的变迁而不断发生演化。文化创意产品的定义符合熊彼特关于创新产品内涵的界 定。从文化创意产品的经济特性、生命周期以及中国近代以来文化创意产品升级的历史轨迹 可以探寻中国文化创意产业的演化机制。中国文化创意产业的发展应该从发挥市场的资源配 置作用，推动文化体制改革，注重教育的文化引导功能，扩大文化内需等方面寻求新的突破。 [关键词]文化产品；文化创意产业；演化机制；发展对策 [中图分类号]G114[文献标识码】A 在科技革命的不断推动下，人类社会进入新 活动”[2 J。文化创意产业是创意产业中的一个重 经济、知识经济和创意产业的时代。英国经济学 要组成部分，是当代经济、文化、科技在创意产业 家约翰·霍金斯指出，创意产业占全球GDP的 层面融合发展的具体表现。其发展历史同文化产 7％，每天产生的价值高达220亿美元，并以每年品发展演化的历史密不可分。 5％的速度快速增长…。2003年以来，我国的人 (一)文化产品与文化创意产品的区别和联系 均GDP相继跨越1(DO美元、3000美元的生存型 按照创意程度和规模经济水平的高低，我们 需求和发展型需求的收人界线，开始向享受型需 可以将文化产品分为以下3种类型： 求和创造型需求转变。与生存型需求更多地关注 1．以文记之型，指文化创意程度和规模经济 衣食住行等基本生活型消费不同，享受型和创造 水平都较低的文化产品，如民间文学、历史文献 型需求更偏重于文化产品和精神产品的消费。我 等，此类产品一般作为创意或者加工的素材呈现。 国五千年历史所积累的丰富的文化遗存，让中国 2．以文化之型，指文化创意程度相对较低但 当之无愧地成为文化产品大国，但中国文化产品 规模经济水平程度高的产品，如大量发行的图书 国际贸易逆差却表明中国并不是一个文化产业强 和各类电子出版物等，此类产品的生产，即对文化 国。本文试图通过对文化创意产品演化的经济特 产品的标准化和规模化生产，其创意集中于如何 性、生命周期的探寻，以及对中国近代以来文化创 有效地传播和控制成本。 意产业演进轨迹的梳理，分析其中的原因和症结 3．以文创之型，指文化创意程度高但规模经 所在，以期为当代中国文化产业的发展提供建议 济水平较低的文化产品，文化创意产品概念是熊 和对策。 彼特创新理论旧1在文化产品领域的推广和应用。 (1)文化创意产品是指具有原创性的文化产品， 一、文化创意产业的相关概念辨析 如音乐(音乐语言)、舞蹈(身体语言)、美术(色彩 创意产业的概念最早出现在1998年出台的线条语言)、文学创作(文学语言)等。(2)文化创 《英国创意产业路径文件》中，该文件明确提出， 意产品体现了新技术在表现原创性中