包装设计中的文化创意传承.pdfVIP

理念传递本栏日责任编辑张越 包装设计中的文化创意传承 文／马皎(西安建筑科技大学艺术学院) 摘要：从民族化、本土化、传统传承方面来透析包装设计中的文化产业：这些也构成了强大的文化背景。 基于这样的深层文化体系中，保留了民族认同的东西，又将其包罗万象的精神延伸到每个枝节．这种渗透 力也将足文化创意的源头所在。 关键训：民族化、本土化、传统化、创意，设计语意、文化体系 包装设计是以文化为本体，以生活为积淀，以创意为生命导向 于包装当中，这些都是创意的源泉，优秀的包装与内容物天然混 的设计科学。无疑，其民族化、本土化、传统化的产业传承是丰富 成，可以起到实用性、艺术性、文化性相得益彰的作用，是培植和 多样的，它们既是设计创意的源泉，又是设计所受地域限制的特定 张扬民族文化的重要手段。当然，民族文化并不是复古主义，而是 文化背景。这种文化背景具有深层文化结构，它保留着一个民族所 创造和发展。脱离民族性的文化，便会失去原有的生命力变碍枯 共同认同的东西，是以一种流传广远而又包罗万象的精神存在。它 萎。【2】 具有独特的设计语意，而包装“产品”的内容和方式就是一种自身的 二、本土文化在包装设计中的创意情结 “味道”，这种味道就是一种设计语言，是一种独特的传递方式和 本土文化不仅仅强调传统文化的内涵，而是运用地域特色来表 意境的韵律。它蕴涵丰富，更具灵性的渗透力，在与所呈现的状态 现现代精神面貌，以独特的个性参与世界文化的发展。如靳埭强、 和收容的思维中相互关联，其文化产业也将创新的生命灵魂延伸、 陈幼坚、吕敬人等设计大师的作品从中国优秀臼勺文化传统中吸取了 升华。 养分，以现代精神理念表现出来，蕴涵着丰富的文化内涵，也赋予现 一、民族化在包装设计中的创意渊源 代气息，而其创意情结也是表现多样的。 包装艺术不但要追求时代性，还要强调民族性，因时代性寓于 (一)装饰的创意 民族性之中，在追求时代性的同时，还要充分体现国家、民族的艺 在包装设计的装饰风格中，我们可以看到很多本土文化特征在 术气质，民族形式从属于民族性。随着时代的发展，艺术形式也不 其中的表现。在古老的铜器、漆器、瓷器上，我们看到目的在于美化 断地起着变化，但万变不离其宗，各民族有各民族的气质，每个民 这些器物，以提高它们的文化艺术品质的云纹、水纹、火纹、雷纹、 族都在顽强地表现着自己特有的个性，即便有各民族的文化互相影 人兽纹和花草纹。也有许多产品的包装设计采用对称、均衡的装饰 响，也是将其他民族的文化融入本民族文化之中。 或用传统的书法、吉祥纹样、民间图案、水墨山水画、剪纸蜡染等民 可以说民族化是彰显自身民族生活状态的一种方式，是区别于 间艺术，别具一格，整体体现了中国独有的艺术风格。 其他民族的重要依据。在设计中引入的民族化的概念也是在一个动 以表达吉祥喜庆，反映“平安如意”、。合家欢乐”、“长寿健 态体系中，是不断发展的，在无形中影响着人们的生活、生产，成为 康”、“年年有余”等现实人性的理想、愿望和追求为题材的图形装 人们的关注点，也成为信息文化传递的焦点。包装设计在文化信息 饰方式，在中国民间广为流传。在现代社会，这些吉祥的主题更被 的传递中获得了独立的意义，成为文化的物化形态，在形式和内容 人们所重视。面对工作压力，人们渴望幸福、和平、健康、完美的生 的统一中，除了满足它原有的功能外，在平面和立体的空间，无意识 活。因此，在现代的设计中，追求美好的理想仍然是我们应该关注 地保留着民族化的印迹。如日本的包装设计体现了天人合一的自然 的主题，要以视觉的方式给人以情感的归宿。【31 美和宁静和谐的的大和禅味。其包装形象更重视自然美，在选材上 (二)材质的创意 基本是木、稻草、竹、土、布、麻、纸等，以直观的朴实展示出产品的