雀巢咖啡FLASH广告制作.docVIP

雀巢咖啡FLASH广告制作 系别：计算机应用 学号：100309100313 姓名：沈乐君 指导老师：孟建翔 摘要 现代的生活节奏不断加快，因此人们的工作压力、学习负担也不断加重着，尤其是脑力劳动者，上班时有90%的时间都需要静坐着。当我们坐着体力不支或者犯困打盹的时候，就很需要提神醒目的功能性具有兴奋作用的饮品，——咖啡，是很多人容易想到的。一提起咖啡，往往会想到瑞士品牌的“雀巢”，雀巢咖啡在中国几乎是家喻户晓的。“雀巢”以一个红色心形图案为标志，并在标志上用白色字体写着中英文“雀巢Nestle”；另一种就是鸟窝上停着两只鸟儿，下面写着“Nestle”的标志图案，它以精美的包装外观、经典浓郁的口味在中国的咖啡销售市场打开了一扇独立的门户。年轻人是咖啡的重要消费者群体，我们通过对咖啡销售市场的综合调查分析，以提高雀巢咖啡在近边区域的市场销售量、市场占有率为主要目的设计了一整套FLASH广告制作方案。 关键词：雀巢咖啡，销售，市场，FLASH广告，消费者 目录 摘要………………………………………………………………………1 第1章.绪论………………………………………………………………3 1.1雀巢的发明背景…………………………………………………4 1.2马克思·莫根特尔的故事…………………………………………5 1.3享利内斯特尔的故事………………………………………………5 第2章.雀巢咖啡的销售市场……………………………………………6 2.1销售环境分析………………………………………………………7 2.2自我剖析和销售比较………………………………………………7 2.3消费者分析…………………………………………………………8 2.4竞争对手分析………………………………………………………9 第3章.讨论关于雀巢咖啡广告FLASH的制作与策划…………………9 3.1FLASH目标…………………………………………………………10 3.2广告目标……………………………………………………………10 3.3FLASH策略…………………………………………………………10 3.4媒体选择……………………………………………………………11 第4章.广告预算………………………………………………………12 4.1媒体预算……………………………………………………………12 4.2广告设计与制作预算………………………………………………12 4.3市场调研预算：10000元…………………………………………12 4.4机动费用预算：15000元…………………………………………13 第5章.FLASH广告的用处和意义………………………………………13 第6章.总结……………………………………………………………13 第7章.致谢……………………………………………………………13 第1章.绪论 一说起“雀巢”，仿佛已经觉得它理所当然的是速溶咖啡的代名词，尽管它的产品还有麦片、奶粉、炼奶、特调饮品、速溶饮品、果维、糖果、婴儿米粉、咖啡伴侣等等，但是它的咖啡，是所有这些同品牌产品中最有名的。马克思·莫根特尔、享利内斯特尔是雀巢品牌咖啡的创始者，他们的成功就是在他们自己亲自特调出的新饮品中确实品出了与众不同、色香味俱全的特色美味口感。这种独特的美味作为经典一直发展，被后人流传着、发扬着…… 在全世界各地受到了人们的好评，不仅为雀巢公司创造了大笔的资金财富，更是为“雀巢”品质赢得了良好的信誉和消费者的信赖。 然而，再好的品质，也是依然需要进步的，正是适合了形容雀巢咖啡。至目前为止，它的销售环境还是有限制性，市场还需进一步扩展、加大；雀巢咖啡的口味还比较单一，没什么特色口味，需要改进和增多种类；消费者群体存在局限性，应从价位、口感上迎合大众，并且消除一些购买障碍；雀巢咖啡还存在着很多同实力的竞争对手品牌，比如蓝山、真锅、星巴克、两岸、皇室哥本哈根、薇吉伍德……因此，要想把同实力的咖啡产品比下去，雀巢必须加大宣传力度，更新它的广告形式。雀巢咖啡的电视广告似乎一直以来确实趋于平淡、简单了一些，所以，我们现在为了让它在我们的近边区域增加市场占有率和销售量，正在设计以FLASH这种新颖的广告形式把雀巢品牌的咖啡在电视、电脑网络广告上宣传出来。 过去的有关雀巢咖啡的电视广告似乎都是简简单单、十几秒钟就播