品牌强度对品牌延伸边界影响研究.pdf

摘要 随着品牌延伸营销策略在企业间普遍的运用与实施，品牌延伸的成功与否与 企业命运息息相关，因此，品牌可延伸能力及延伸领域的探讨越来越受到了企业 与学者的重视。本文正是在这一背景下对影响品牌延伸边界的影响因素进行了较 为全面的探讨，并运用实证分析的方法，着重分析与总结了品牌强度对品牌延伸 边界的影响作用。 本文主要采用理论研究与实证研究相结合的研究方法，以管理学、心理学、 行为学的相关理论和方法为本文研究的基础，对品牌延仲边界的定义及分类、品 牌强度的定义及评估方法、品牌强度对延伸边界影响的理论分析等方面都进行了 全面和深入的探讨。本文的主要研究成果和创新性主要体现在以下几个方面： 本文对品牌延伸边界及其影响因素的界定。本文对延伸边界的定义、特征及 其分类进行了新的定义并进行了明确的阐述，为后续的研究奠定了一定的基础， 并从原有产品与延伸产品的关系、品牌、企业现有资源与实力、外部环境四个方 面分别来阐述对延伸边界的影响； 。· 本文拓宽了品牌强度及延伸边界理论研究的视角，对品牌强度进行了新的定 义，并建立了品牌强度的评估指标体系，并对指标中的每一项影响因素进行分析 与总结。又通过分析晕轮效应和溢出效应的在品牌延伸过程中的对消费者的影响 作用，建立起了品牌强度对延伸边界的影响的理论支持体系； 探讨基于消费者角度的品牌延伸的理论基础，运用实证的方法，首先对各个 品牌的强度进行判定，根据权重系数法，给出了相应的分值，然后又设计了四组 基于品牌强度的品牌延伸边界判定的调查问卷，在假设其他条件都一样的基础 ～ 上，研究消费者对各个品牌的虚拟延伸产品的认可程度，从而推断出每个品牌的 可延伸领域及延伸边界范围的大小。 关键词：品牌延伸品牌强度边界评估指标 Abstl·aCt Withthe ofbrandextension hasbcen usedand deVelopment marketing，itwidely iIlVarious Duetothe ofbrandextensionfor 印plied ente印rises． iIIlport锄ce domaillofbrandextensionhave muchmore ente巾rises，theability锄d be朗paid attention andscholars．Underthis dissertation byenterprise circumstance，this discussesthe factorsofbrandeXtenSion out completely i11fluencing boundaD，，carries and andsummarizestheinnuencesofbrand to empiricalanalysisanaIyzes stren伊h eXtension brand boundary． useoftheoreticaland the on theoriesand study，b