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统设课之《市场营销学》历年试题题库 一、判断题（以下题目中，正确的打“√”， 错误的打“×”，每题1分，计20分。） 1、企业将资金投入本企业内部以产品为单位的各部门 的比例就叫做产品投资组合。（√） 2、德尔菲法是一种定量预测的方法（）。 3、企业在市场定位过程中，必须要了解竞争产品的市 场定位。（√） 4、制定产品投资组合战略方案，首先要做的是划分战 略业务单位（√）。 3、消费需求变化中最活跃的因素是个人可任意支配 的收入。（√） 4、市场营销观念的一个重要特征就是将企业利润作为 优先考虑的事情（）。 5、汽车和零配件是两种互补产品，对其最好的定价技 巧是同高同低，即汽车价格高，零配件的价格也高，反 之亦然。（） 6、如果某个行业具有高度利润吸引力，其他企业会高 调进入（√）。 6、企业在促销活动中，如果采用“推”的策略则人员 推销的作用最大；如果采用“拉”的策略，则广告的作 用更大些。（√） 7、在无需求的状态下，企业营销的任务是恢复性营 销；在需求下降的情况下，企业则应采取刺激性营销。 （） 8、当消费者购买商品以后，其购买的决策过程也随之 结束。（） 9、早期的可口可乐在世界各地都用一种口味、一种包 装、一种牌号和相同的营销策略，这就是无差异性市场 策略。（√） 10、某零售商收集其电器销售额历史数据属于实地调查 的范畴。（） 11、渗透定价策略适合于需求价格弹性较大的产品。 （√） 12、购买者在购买产品时所获得的全部附加服务和利益 也属于产品概念的一部分。（√） 13、市场领先者战略的核心就是进攻。（） 14、市场型新产品和技术型新产品是一回事。（） 16、垂直式分销渠道是由生产者、批发商和零售商组成 的一种统一的联合体。（√）p202 17、经纪人和代理商是独立的企业，拥有经营产品的全 部所有权。（） 18、互联网作为市场营销调研工具的主要优势在于 它成本低。（√） 19、1912年，赫杰特齐教授编写的第一本市场营销学 教材的出版，标志着市场营销学的诞生已经跨出了大 学讲坛，引起了整个社会的兴趣与关注。（）P7 20、当产品处于引入期时，采用广告和公共关系进行 促销的效果最佳（√）。 21、企业任务书一般包括两个方面的内容，即企业观念 与企业宗旨。（√） 22、开展网络营销，不利于企业品牌的建设与传播（）。 23、推销员除了要负责为企业推销产品，还应该成为顾 客的顾问（√）。 24、生产多种产品或拥有多种形式品牌的企业，通常设 置市场管理型营销组织（）。 25、市场营销学是建立在经济学、行为科学和现代管理 理论基础上的一门应用科学（√）。 26、在确定中间商数目的三种可供选择的形式中，对所 有种类产品都适用的形式是密集性分销。（）P203 26、市场营销研究中的市场，指的是商品所有者全部交 换关系的总和。（） 27、随着竞争的发展，企业之间的竞争形式越来越多地 转向价格竞争。（） 28、整体产品包含五个层次，其中最基本的是产品的实 体层。（） 29、社会市场营销观念要求求得企业利润、消费者利 益、经销商利益三者之间的平衡与协调。（） 30、战略业务单位通常没有自己的业务范围（）。 31、市场细分标准中的有些因素相对稳定，多数则处于 动态变化之中（）。 32、市场需求预测即是凭借预测者的经验和感觉对未来 市场需求量的猜测（）。 33、国际市场营销与国际贸易是对同一种社会经济活动 的不同称呼（）。 35、商标是指已获得专用权并受法律保护的品牌（√）。 36、不同产品种类、品类和具体牌号的产品之间，其 产品生命周期的形态各不相同（√）。 37、适合在互联网上销售的产品，主要是一些鲜活商 品（）。 38、尾数定价的目的是使人感觉卖者计算精确、价格 公道（）。便宜 30、相对市场占有率是指业务单位市场占有率同行业 最大的竞争者市场占有率之比。（√） 40、宏观市场营销环境大致包括五个方面的内容：政治 环境、经济环境、竞争环境、法律环境、供应企业等。 （） 41、特许经营组织是一种水平式分销渠道结构。（）经营方式 42、促销就是企业为其产品打广告。（） 43、作为一个最佳的“补缺基点”，应当对主要竞争 者具有较强的吸引力。（）P125 44、营业推广的目标通常就是刺激消费者即兴购买。 （√） 45、企业的营销控制主要有年度计划控制、盈利能力 控制、效率控制和战略控制四种不同的控制过程。（√） 46、由于差异性营销策略的局限性，所以运用这一策略 必须有一个前提，即销售额扩大所带来的利益要大于营 销总成本的增加。（√） 47、企业进行有效沟通的第一步就是找出目标接收者。 （√）P243 48、相关群体对消费者的影响因购买商品的不同而不 同，对价值小和使用时不易被他人察觉的商品影响小， 反之影响大。（√） 49、抽样调查通常比