植入性广告效果分析.docVIP

题　　目：　　　　　　　　　　 　　　　　 　　　 　　　　　　 　　　　　　　　　 　　　 学生姓名：　　　　　 学号： 系（部）： 　　　　　　　 专业：　　 　　　　 入学时间：　 　　　　　　　　　年　　　　　　　月 导师姓名：　　　　 　　 职称/学位：　 　 　 导师所在单位：　　 　　　　　 　　　　　　  植入式广告效果分析 ——以春晚植入式广告为例 摘 要 植入式广告是广告主为了宣传自己的产品、品牌或者服务，通过有偿方式将广告信息以隐蔽的形式融入到各种可以利用的载体中，如电视、电影、歌曲、游戏等，使得受众在潜意识中接受广告信息，并对其态度、认知和行为产生一定的影响，继而达到营销目的的广告形式。“植入式广告”与常规广告的区别是它不在广告时段和广告空间出现，让一般大众难以一眼就识别出它是一则广告。 每年的春节联欢晚会都是植入式广告集中出现的载体。一是因为春晚聚焦了全国十多亿人民和无数海外华人注意力，高收视率必然带来高额的广告费用，春晚的广告费年年攀升的事实说明春晚是广告商竞相争夺市场的舞台；二是因为春晚是全国人民以及海外华人除夕夜的一道感官与精神大餐，有着20多年的传统，央视如果利用这个黄金时段插入硬性广告将会直接影响春晚的收视率，所以春晚广告基本都是以植入式广告的形式呈现出来，因此植入式广告就成了央视或者春晚节目组追求经济效益的最好方式。 但是植入式广告是把双刃剑，运用得巧妙将为春晚锦上添花，过度运用或运用不合理也会成为春晚的一丝瑕疵。从2010年春晚播出效果可以看出，当年的春晚尚未捧红明星，但却捧红了“植入式广告”这个充满争议的问题。本文将以春晚的植入性广告为例，对植入式广告的效果进行分析，为探寻春晚植入性广告更为成熟的模式提供参考。 关键词：春晚；植入性广告；广告策略；效果研究 英文题目 Implantable advertising effectiveness analysis ——Taking Spring Festival gala， for example Implantable advertising is advertisers to promote their product， brand or service， through paid advertising information in the form of hidden into a variety of can use carrier， such as TV， movies， songs， games， etc.， makes the audience accept advertising information in the unconscious， and the attitude， cognition and behavior produce certain effect， and then reach the purpose of marketing advertising form. Product placement and it is the difference between a conventional advertising that dont appear advertising time and space， let the general public is difficult to recognize at a glance it is an advertisement. Every year the Spring Festival gala is the carrier of implantable advertising episodes. Because of Spring Festival gala on the country more than ten peoples attention， and numerous overseas Chinese high ratings inevitably leads to high advertising costs， the Spring Festival gala advertising rose fact that Spring Festival gala is advertisers compete for the market of stage； 2 because of the Spring Festival gala is the people across the country and overseas a