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文化产业网 网站运营策划方案 2011-4-16 写在前面的话 我编写了这份网站运营建议书，这完全是我个人在外围对文博会官网和文化产业网的评头论足，任何成功的网站都不是靠思考和评论出来的，都是从实践中来，在没有深入理解公司宏观战略、调研用户需求和分析运营数据之前，我的这个建议文档中不会有具体执行细节的内容。另外，在各位文化会展领域的行家眼里，我的很多看法和建议或许有太多不成熟的东西，甚至是错误的认识，也欢迎各位领导批评指正！ 项目背景及意义 文化产业是国家软实力的象征，是市场经济条件下繁荣发展社会主义文化的重要载体，是满足人民群众多样化、多层次、多方面精神文化需求的重要途径，也是推动经济结构调整、转变经济发展方式的重要着力点。 2009年7月22日，我国第一部文化产业专项规划——《文化产业振兴规划》由国务院常务会议审议通过。标志着文化产业已经上升为国家的战略性产业。国家将重点推进文化创意、影视制作、出版发行、印刷复制、广告、演艺娱乐、文化会展、数字内容和动漫等文化产业。而在中央制定的十二五规划中，更明确提出推动文化产业成为国家的支柱性产业, 据此推算，到2015年我国文化产业的增加值必须超过3万亿元。 中国（深圳）国际文化产业博览交易会，是中国唯一一个国家级、国际化、综合性文化产业博览交易会，以博览和交易为核心，全力打造中国文化产品与项目交易平台，作为中国唯一一个获得UFI认证的综合性文化产业博览交易会，也被列入《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》重点扶持的重点展会之一。从04年举办第一届文博会至今，已经成功举办七届文博会，也已经具备真正国际级的影响力和品牌价值。 而由中华人民共和国文化部主管，文化产业司主办，深圳报业集团、深圳国际文化产业博览交易会有限公司联合打造运营的国家级权威文化产业门户网站-----中国文化产业网必将为推动中国的文化产业发展，扩大文博会影响力和品牌价值发挥不可估量的作用。 市场竞争状况 本人正好是04年毕业，当年深圳市举办了第一届文博会，我也有去参观过，当时的感觉是盛况空前。但是近些年特别是国家出台文化产业振兴规划以来，文化产业会展及相应网站也如雨后春笋冒了出来。虽然目前在规格上还无法与文博会相提并论，但是也已形成一定的竞争格局。当然从另一个角度而言，文化产业会展事业是众人拾柴火焰高，或许还真的需要更多的人参与，才会具有更大的规模效应和影响力。只有大家一起推动，形成良性竞争，文化产业才能获得更有力的支持发展。 当然，作为文博会的运营主体而言，作为打造永不落幕的文博会的中国文化产业网，如何做到“一直被模仿，从未被超越”，如何保持持续创造力和竞争力，如何持续引领文化产业会展及文化产业门户网站的发展，需要不断的思考和创新。 主要竞争对手简析： 1.中国国际文化产业网： 域名： 创建于：2005年10月 google PR值：7，百度收录：近10万个网页 Alexa排名：307,780 日均IP：alexa预计1740 运营地点：珠海市 品牌定位：?以电子商务为基础，以网络媒体为主导。口号：打造全球最专业的文化产业信息平台 比较优势：网站规划较好，信息分类规范。 2. 中国文化创意产业网 域名：/ 创建于：2009年10月 google PR值：5，百度收录：2万,google收录10万。 Alexa排名：550,180 日均IP：alexa预计2400 运营地点：青岛市 品牌定位：?服务于业内高端人士的文化创意产业行业资讯服务。口号：全球中文第一大文化创意产业门户网站 比较优势：网站创立时间短，发展快，产品和服务规划相对较好，创意产业搜索引擎产品具有业界领先性和超前性。 3.北京国际文化创意产业博览会官网 域名： 创建于：2006年9月 google PR值：6，百度收录：7千,google收录3万。 Alexa排名：1,229,247 日均IP：alexa预计1100 运营地点：北京市 品牌定位：集中展示我国新兴文化业态发展的最新成果和现代文化市场体系建设的重大进展的北京文博会官网。 比较优势：会展和网站的重合率较很高，暂时没有太大的比较优势。 4.义乌文化产品交易博览会官网 域名：/ 创建于：2003年11月 google PR值：6，百度收录：2千,google收录9千。 Alexa排名：590,489 日均IP：alexa预计1400 运营地点：浙江义乌市 品牌定位：扩大文化产品出口，壮大提升文化产业的义乌文化产品文博会官网。 比较优势：专注于文化产品领域，网上文化产品博览会交易平台已经初具规模。 其他如： 新文网/ 文资网 文创网 河南文化产业网/ 还有各地文化产业网等等。已经基本呈现地域细分，产业链的不同阶段细分和具体领域细分的竞争态势。 三