基于SWOT分析的长沙年货博览会营销战略研究.pdfVIP

第32卷第34期 企 业 技 术 开 发 2013年 12月 V01．32 No．34 TECHN0L0GICAL DEVELOPMENT OF ENTERPRISE Dec．2013 基于SWOT分析的长沙年货博览会营销战略研究 盛 晏，熊叶舟 (湖南信息科学职业学院，湖南 长沙 410151) 摘 要：会展业作为新兴的朝阳型产业，竞争 自然十分激烈。长沙年货博览会开办仅三届已取得不小的市场 占有率，在竞 争中夺得一席之地。但在其运营过程中也面临很多风险和问题。文章主要通过SWOT分析法对长沙年货博览会进行分 析，并提出有利于其长期发展的战略。 关键词：会展业；市场发展；SWOT分析；营销战略 中图分类号：F299．2 文献标识码 ：A 文章编号：1006—8937(2013)34—0008—03 ResearchonthemarketingstrategyoftheChangshaTempleFairShoppingFestival basedonSW oT analysis SHENG Yan．XIONG Ye-zhou HunanInformationScienceProfessionalCollege，Changsha，Hunan，410151China) Abstract：Conventionandexhibition industryasaemergingsunriseindustry，thecompetition isvery fierce．ChangshaTempleFair ShoppingFestivalopenedonlythreetermshavemadeabigmarketsharetowinaplaceinthecompetition．Butitfacesalotofrisksand problemsinitsoperationprocess．ThispapermainlythroughtheSWOTanalysisofChangshaTempleFairShoppingFestival，marketing strategywhichisconducivetothelong—temr developmentofthefairisputforward． Keywords：MICE industry ；marketdevelopment；SWOTanalysis；mraketingstrategy l 长沙年货博览会的发展现状 会累计金额近2亿，参展累计68万人次。 2 长沙年货博览会SWOT分析 长沙年货博览会属于一种展览会。展览会 ，是一种 具有一定规模 ，定期在固定场所里举办的，来 自不同地 2．1 优势(Strengths)分析 区的有组织的商人聚会 ，它是为鼓舞公众兴趣、促进生 竞争优势 ，是指一个企业超越其竞争对手的能力 ， 产 、发展贸易，或者为了说明一种或多种生产活动的进 或指公司所持有的能提高其竞争力的特质。 展和成就 ，将艺术品、科学成果或工业制品进行有组织 2．1．1 优秀的品牌形象和 良好的商业信用 的展览，是一种临时性的组织。 优秀的品牌形象和 良好的商业信用，绝对是一个展 长沙年货博览会 ，由湖南第一纸媒 《潇湘晨报》、湖 会坚实的后盾。长沙年货博览会是由湖南第一纸媒 《潇 南首席门户网站红网、长沙市体育局共同权威主办，中 湘晨报》主办，奠定 了长沙年货博览会的形象基础。有 国国际会展有限公司承办。2011年1月 “2011长沙 (贺龙) 了优秀的品牌形象，对前期招商或是后期宣传都绝对是 年货博览会”首度开办，共设国际标准展位204个 ，特装 一 把