北京环线高速收费站媒体.ppt

客户名称：茅台王子酒 投放时间：11.7.15-11.10.14（3个月） 投放区域：高速路网（八达岭：昌平西关\南环、京开:高米店\大兴工业区） 投放数量：120屏/300驻 点评：为提升品牌形象，宣传品牌文化，同时促进销售，茅台王子酒又与警视传媒进行合作，此次投放选择了八达岭、京开两条城市重要高速线路。主要看重媒体的高端受众，以企业中层以上管理人员或私营业主为主的男性车主与茅台酒的目标受众完全吻合。同时媒体的公信力与警视功能也是客户十分看重的。精准有效的传播将为客户带来事半功倍的效果。 经典案例分析：酒业 客户名称：山水城 投放时间：11.7.10 -11.10.9（3个月） 投放区域：高速路网（京津塘：泗村店 京津：台湖） 投放数量：140屏/350驻 点评：山水城位于京津轴心武清区龙凤新城龙凤大道，多条陆路交通动脉环伺。鉴于我们媒体的区域优势，选择两个靠近楼盘的优势站点进行集中投放，精准锁定过往的高端人群及目标受众，深度影响了北京及天津区有车一族的房产购买度，全面提升了品牌的影响力，促进了楼盘的销售。 客户名称：永定河孔雀城 投放时间：2011.09.10-2012.10.31（12个月） 投放区域：高速路网（京开：西红门、榆垡南） 投放数量：65屏/153驻 24个/24面 点评：年初八达岭孔雀城、大运河孔雀城都在高速路网的驻屏媒体进行投放，客户看重媒体位置优势及所覆盖的高端人群对其品牌宣传有利，与警视传媒有长期合作。由于地区的选择性比较大，推荐了靠近其楼盘的站点进行宣传，全面提升品牌知名度，更好的保证广告的传播有效性。对于广告效果，客户总体非常满意。 经典案例分析：地产行业 客户名称：黄金SOHO 投放时间：2011.8.21调刊（长期合作客户） 投放区域：高速路网（通燕—京哈：白庙、白庙匝道、丁各庄） 投放数量：14副灯箱画面\66组驻屏 点评： 黄金soho是警视的长期合作客户，本次为合作中调刊，针对黄金SOHO的商业广场开幕与招商大力宣传，主要针对东部高端消费人群，覆盖CBD商圈外延以及通州城区大量受众，覆盖精准到位，效果优异。 客户名称：长安万达中央公馆 投放时间：2012.6.21--2012.8.20 投放区域：高速路网（ 广深高速--长安、福永站 ） 投放数量：34幅灯箱画面 点评：万达中央公馆是万达精装成品住宅系列，以全面的高端标准成就长安豪宅风范，在6月22日首期开盘之际与警视合作主要是看重媒体的中高端受众和区域优势，选择投放临近楼盘的长安站和通机场的福永站，有效锁定途径长安站和进出机场的有车一族高端人群。精美画面加上视觉冲击，让楼盘开盘信息高效到达目标群体。 经典案例分析：地产行业 客户名称：欧迪克门/苹果贵族 投放时间：2011.6.27-2011.7.26（1个月） 投放区域：高速路网（华南快线、北环的4个站点） 投放数量：233屏/518驻 点评：欧迪克门/苹果贵族是南海欧迪克五金制品有限公司的两个品牌产品，均为央视上榜品牌。为了在其销售地区内迅速扩大品牌知名度及影响力，提升市场竞争力，企业投入大手笔进行广告宣传。此次投放警视驻屏媒体的数量较多，投放时间较短（选择在7月集中投放），力图在短时间内有所成效。选择人流车流量密集的几个站点，全面锁定受众群，广告信息有效到达。 客户名称：马可波罗瓷砖 投放时间：11.09.28-11.12.27（3个月） 投放区域：高速路网（京石、京沈、八达岭、京承二期、京平） 投放数量：204屏/506驻 点评：马可波罗瓷砖是中国十大瓷砖品牌之一，在国内市场一直占有较高份额。为了加大其零售产品的营销力度，扩大其零售产品的范围的认知度，本次选择警视传媒5条重要路段设置驻屏媒体。广告版式红黄两种颜色相间而成，使媒体得已最醒目的方式呈现在来往行人面前。此次投放数量较多、投放范围也很广，投放形式醒目，将为华耐立家的产品宣传起到相当的作用。 经典案例分析：家居建材行业 客户名称：百瑞建材（潜水艇地漏） 投放时间：11.04.20-12.04.19（12个月） 投放区域：综合网（大润发） 投放数量：96屏/262驻 点评： 百瑞建材为警视传媒的老客户，长期投放警视驻屏媒体，此次潜水艇地漏的投放选择综合网的大润发超市持续投放一年。媒体所覆盖的受众相对大众化，以家庭消费为主，与其产品的目标受众完全吻合，精准锁定潜在消费人群。创新的广告内容表现，吸引了受众的目光，引起受众兴趣，加深了受众对品牌的印象，全面提高品牌的认知度，促进了产品的销售，客户对投放的效果非常认可。 客户名称：香河家具城 投放时间：2011.7. 19-2011.10.18（3个月） 投放区域：高速路网（京津塘：大羊坊；京开：金华寺） 投放数量：111