广告学第八章广告创作.pptVIP

网络广告就是在网络上做的广告。利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。 * * 第八章 广告创作(上) 第一节 广告创作的特点和原则 一、广告创作的特点 （一）效益性 （二）逼真性 （三）综合性 （四）冲击性 二、广告创作的原则 （一）服从广告策划的原则 （二）创意求美的原则 （三）集体创作的原则 第二节 电视广告创作 一、电视广告创作的程序 摄制前会议 构思、设计草图 编写分镜头剧本 客户认可 提前准备 播 映 播 映 播 映 配 音 拍摄 构思、设计草图 二、电视广告的草图设计与分镜头剧本 （一）电视广告的草图设计 （二）电视广告的分镜头剧本 第三节 报刊广告创作 一、报纸广告创作的程序 1、在创作回忆中统一创作方针，分析所选定的报纸媒体的读者层构成，选择适当的广告对象，按投其所好的创作指导思想确定创作技法和风格 2、绘制草图 3、创作人员将报纸广告小样送交广告创作会议讨论 4、制版处理 5、印刷 二、报纸广告设计 （一）文字设计 报纸广告的文字结构：标题、副标题、内文、落款四部分组成 （二）画面设计 广告设计的任务是使广告内容与艺术表现实现完美的统一。 □广告画面设计要充分利用视觉传达原理 如：水平直线使人感到稳定，垂直线是人感到挺拔，曲线使人感到波动和跳跃，正三角表现了永恒和稳定，倒三角表现了悬空与不稳定感 □报纸广告常常配以照片 □报纸广告多以黑白两色 三、杂志广告设计 杂志广告与报纸广告统称报刊广告。 杂志广告与报纸广告的区分在版面编排与印刷色彩不同。 （一）版面编排 可分为：封面广告、封底广告、封面内页广告、封底扉页广告、内文广告、插页广告、 （二）色彩设计 1、色彩的规律 （1）色彩的产生 （2）色彩的七种对比关系 （3）色彩的心理 2、彩色画稿的印刷 杂志广告的三种类型的印刷：单色印刷、套色印刷、彩色印刷